Bloom Greens & Superfoods se ha establecido rápidamente como líder en el sector de la salud y el bienestar, ofreciendo una gama de productos ecológicos, sostenibles y centrados en la salud. En un sector saturado de opciones, el enfoque de marketing estratégico de Bloom ha sido fundamental para su éxito, en particular su uso innovador de plataformas digitales como TikTok y asociaciones con influencers para llegar a un público amplio y dinámico.
De un viaje personal a una marca de bienestar
Bloom Greens & Superfoods fue cofundada por Mari Llewellyn, que obtuvo reconocimiento por primera vez a través de su viaje personal de fitness. La historia de Llewellyn es una historia de transformación: perdió más de 45 kilos y empezó a compartir su experiencia en las redes sociales, sobre todo en Instagram y TikTok. Sus contenidos de fitness, que incluían rutinas de entrenamiento, planes de comidas y mensajes de motivación, no tardaron en ganarse un gran número de seguidores, y su transparencia y autenticidad calaron en muchos.
Aprovechando su creciente presencia online, Llewellyn lanzó Bloom Greens & Superfoods alrededor de 2018, comenzando con los fondos que obtuvo de la venta de una guía de entrenamiento de 5 dólares. Inicialmente, Bloom se centró en ofrecer productos que apoyaran su viaje personal de fitness y bienestar, que compartía con sus seguidores. La marca comenzó con una pequeña línea de productos y con el tiempo amplió su oferta a medida que crecía su popularidad.
Qué ofrece Bloom
En la actualidad, Bloom Greens & Superfoods ofrece una amplia gama de productos diseñados para contribuir a la salud y el bienestar general. Su gama de productos incluye:
1. Greens & Superfoods en polvo: Un producto emblemático, este polvo está diseñado para apoyar la salud digestiva, aumentar la energía, y promover un intestino equilibrado. Contiene una mezcla de verduras ecológicas, probióticos y enzimas digestivas, lo que lo convierte en una opción popular entre los consumidores preocupados por su salud.
2. Polvos pre-entrenamiento: Bloom ofrece varias fórmulas pre-entrenamiento que proporcionan energía y concentración para los entrenamientos. Están disponibles en varios sabores y se han formulado para que sean fáciles de digerir y proporcionen un impulso de energía limpia sin nerviosismo.
3. Proteínas en polvo: Para satisfacer las necesidades de los entusiastas del fitness, las proteínas en polvo de Bloom están elaboradas con ingredientes de alta calidad y están disponibles en varios sabores. Están diseñadas para ayudar en la recuperación muscular y en los objetivos generales de fitness.
4. Vitaminas y suplementos: Bloom también ofrece una gama de vitaminas y suplementos, incluyendo multivitaminas, colágeno y productos que apoyan el cabello, la piel y las uñas. Estos suplementos están formulados para complementar una dieta equilibrada y un estilo de vida activo.
5. Suplementos de hidratación y bienestar: Comprendiendo la importancia de la hidratación y la recuperación, Bloom ha introducido productos como polvos electrolíticos que ayudan a mantener los niveles de hidratación durante y después de los entrenamientos.
Posicionamiento de la marca
Bloom Greens & Superfoods se ha posicionado como una marca comprometida con la calidad, la sostenibilidad y la transparencia. Al dirigirse a consumidores preocupados por su salud, entusiastas del fitness y personas que buscan productos naturales y ecológicos, Bloom se ha hecho un hueco en el competitivo mercado del bienestar. Su énfasis en ingredientes limpios y prácticas responsables con el medio ambiente cala hondo en un segmento creciente de consumidores que dan prioridad a la salud y la sostenibilidad en sus decisiones de compra.
Lo que diferencia a Bloom Greens & Superfoods
Uno de los puntos fuertes de Bloom Greens & Superfoods es su capacidad para diferenciar sus productos de los de la competencia. La marca hace especial hincapié en la calidad de sus ingredientes, la transparencia en el abastecimiento y el compromiso con la sostenibilidad. Estas propuestas de venta únicas distinguen a Bloom Greens & Superfoods en un mercado en el que los consumidores son cada vez más exigentes con los productos que eligen para incorporar a sus rutinas de bienestar.
Tácticas de marketing digital
Bloom Greens & Superfoods ha sabido aprovechar el marketing digital para dar a conocer su marca y atraer a su público. Uno de los pilares de esta estrategia ha sido el uso innovador de las redes sociales, especialmente TikTok. La naturaleza dinámica y visual de la plataforma ha permitido a Bloom mostrar sus productos de forma creativa y atractiva, llegando a un público más joven y preocupado por la salud que valora la autenticidad y la cercanía.
@bloomnu make it look cute 🤳 #fyp #bloomnutrition #office ♬ original sound – ⭐️
El papel de TikTok y los influencers en el éxito de marketing de Bloom
TikTok ha sido fundamental en el éxito de marketing de Bloom Greens & Superfoods. El algoritmo de la plataforma, que promueve contenidos basados en la interacción de los usuarios, ha permitido que los productos de Bloom se hagan virales a través de vídeos cortos y atractivos. Los influencers han desempeñado un papel crucial en este proceso, ayudando a amplificar el alcance y la credibilidad de la marca.
La presencia de Bloom en TikTok ha sido especialmente impactante: la marca acumula más de 660.000 seguidores y ha generado la asombrosa cifra de 12.000 millones de visualizaciones en la plataforma. Influencers como Alix Earle y Mari Llewellyn han contribuido significativamente al aumento de la popularidad de Bloom. Los vídeos de TikTok de Alix Earle con los polvos Greens & Superfoods de Bloom han cosechado millones de visitas, impulsando la visibilidad de la marca entre sus seguidores masivos.
Además, la influencer de fitness Mari Llewellyn, cofundadora de Bloom Greens & Superfoods, aprovechó su viaje de bienestar personal y sus seguidores en las redes sociales para establecer la marca. En 2023, Bloom ha colaborado con más de 5.600 influencers y ha generado unos ingresos de 170 millones de dólares, el doble que el año anterior.
@alixearle Tell me I’m crazy, but it works. @Bloom Nutrition #bloompartner ♬ original sound – Alix Earle
@marillewellyn @Bloom Nutrition my baby 💚🥹 #marillewellyn #bloomnutrition #businesswoman ♬ So your an artist – Tej Patel
Construir una sólida presencia online
Además de su estrategia en las redes sociales, Bloom Greens & Superfoods se ha centrado en construir una sólida presencia online a través de la optimización de los motores de búsqueda. Al optimizar su web y su contenido para palabras clave relevantes como «Bloom Greens marketing strategy», «TikTok wellness influencers» y «sustainable wellness brands», Bloom se asegura de ocupar un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda, lo que atrae tráfico orgánico a su web. Esto se complementa con una plataforma de ecommerce de fácil navegación, que facilita el recorrido del cliente desde el descubrimiento hasta la compra.
El éxito de Bloom Greens & Superfoods en Internet se refleja en su expansión minorista. Inicialmente una marca exclusiva de ecommerce, Bloom entró en 600 establecimientos Target en octubre de 2022, a los que siguieron 1.800 tiendas Walmart solo cuatro meses después. Los productos de la marca ahora están disponibles en más de 6,000 puntos de venta, lo que la convierte en una de las marcas de mayor rotación en su categoría en Target.
Construir relaciones duraderas
Bloom ha puesto en marcha varias estrategias para fidelizar a sus clientes. Su modelo de suscripción, que ofrece a los clientes envíos regulares de sus productos favoritos con descuento, es una herramienta clave de retención. Además, las campañas personalizadas de marketing por correo electrónico mantienen el interés de los clientes, ofreciéndoles contenidos a medida y promociones especiales. Las iniciativas de creación de comunidades, como los retos en las redes sociales y los grupos de bienestar, también ayudan a Bloom a mantener relaciones sólidas con sus clientes, fomentando un sentimiento de pertenencia y lealtad.
Navegar por el competitivo mercado del bienestar
A pesar de su éxito, Bloom Greens & Superfoods se enfrenta al reto de mantener su posición en el mercado. El sector del bienestar es muy competitivo y las preferencias de los consumidores pueden cambiar rápidamente. Sin embargo, existen importantes oportunidades de crecimiento. La ampliación de las líneas de productos, la exploración de nuevos mercados y la mejora de los esfuerzos de marketing digital, especialmente a través de plataformas emergentes como TikTok, pueden ayudar a Bloom a continuar su trayectoria ascendente.
