El viaje de “Dune: Parte Dos» desde su concepción hasta su increíble estreno ha sido espectacular, marcado por fases estratégicas de marketing que han cautivado al público de todo el mundo. Desde preestrenos exclusivos en CinemaCon hasta una vibrante gira publicitaria mundial, cada paso se ha diseñado meticulosamente para aumentar la expectación por esta epopeya cinematográfica.
Junto con innovadoras campañas digitales y lanzamientos coleccionables, «Dune: Parte Dos» se sitúa a la vanguardia del marketing cinematográfico moderno, estableciendo nuevos puntos de referencia en cuanto a compromiso y emoción.
Fase 1: Generación de expectación y presentación de los tráilers
En la primera fase de marketing, «Dune: Parte Dos» comenzó con fuerza en la CinemaCon de abril de 2023, donde un público selecto pudo ver por primera vez el primer tráiler de la película. Las estrellas Timothée Chalamet, Zendaya y el director Denis Villeneuve estuvieron presentes, comentando la evolución del argumento y generando expectación entre los exhibidores. Poco después, el tráiler se hizo público, seguido de un segundo tráiler a finales de junio. A principios de mayo se publicó la impactante primer póster de la película, en la que aparecen Paul y Chani con el sol del planeta como telón de fondo y los nombres de las estrellas del reparto.
Fase 2: Retrasos, tráilers y compromisos públicos
Al pasar a la Fase 2, la película se enfrentó a cambios en las fechas de estreno debido a factores externos, como una huelga de actores, que la retrasaron inicialmente a abril de 2024 y luego a marzo de 2024. El mes de diciembre trajo consigo la emoción de la CCXP de Brasil, donde Villeneuve y los principales miembros del reparto se comprometieron con los fans y profundizaron en la narrativa de la película. A mediados de diciembre se presentó un tercer tráiler, coincidiendo con la inclusión de Paul y Feyd-Rautha Harkonnen en Call of Duty III para atraer al público de los videojuegos.
Publicidad mundial y estreno
En enero, el «Dune» original regresó a las pantallas IMAX para una proyección especial, creando expectación ante el estreno de la secuela. A medida que se iniciaba la venta de entradas, aparecieron cortometrajes y anuncios de televisión que prepararon el terreno para una gira publicitaria mundial. La gira abarcó Ciudad de México, París y Londres, y culminó con un vibrante estreno en Nueva York. Allí, el reparto compartió sus impresiones sobre el rodaje y elogió a sus coprotagonistas, al tiempo que confirmaba sorpresas sobre el reparto. Al mismo tiempo, los miembros del reparto aparecieron en tertulias locales de Nueva York, lo que amplificó aún más el alcance y el entusiasmo por la película.
Campaña de Snapchat: Realidad aumentada y más allá
Warner Bros. lanzó una dinámica campaña de marketing en Snapchat para crear expectación ante el próximo estreno de «Dune: Parte Dos». El eje central de esta estrategia es una lente de realidad aumentada (AR) y pegatinas personalizadas de Cameo, complementadas con anuncios de vídeo que promocionan la película. Los usuarios de Snapchat pueden interactuar con estos anuncios para acceder a un micrositio en el que pueden comprar entradas. Esta iniciativa se dirige a un grupo demográfico más joven conocido por su entusiasmo a la hora de asistir a los estrenos de cine, aprovechando la influencia de Snapchat entre los usuarios, que tienen 1,7 veces más probabilidades de ver películas el fin de semana del estreno, según el NRG.
La lente de realidad aumentada, que ya está disponible en EE.UU. y Canadá y se lanzará en todo el mundo, es la última colaboración entre Warner Bros. y Snapchat tras su exitosa asociación con «Barbie». Este movimiento subraya la creciente importancia de las redes sociales en la promoción de películas.
Tras el estreno, la campaña se ha ampliado para ofrecer una experiencia de realidad aumentada inmersiva dentro de Snapchat. Estos filtros transportan a los usuarios a Arrakis, el planeta desértico central del universo de «Dune: Parte Dos»:
Abraza las especias: Este filtro envuelve a los usuarios en una brillante tormenta de arena, evocando la icónica mezcla de especias de la película y sumergiendo a los fans en el escarpado paisaje de Arrakis.
Ponte un traje de Fremen: Métete en la piel de los feroces guerreros Fremen de Arrakis vistiendo virtualmente sus trajes de fotógrafo esenciales, que ofrecen información sobre su cultura y técnicas de supervivencia.
Comanda gusanos de arena: Los usuarios pueden controlar gusanos de arena virtuales, las colosales criaturas que dominan los desiertos de Arrakis, experimentando de primera mano la escala épica de «Dune: Parte Dos».
Explora la cosechadora de especias: Acércate a las enormes máquinas cruciales para extraer la valiosa mezcla de especias de Arrakis, revelando las maravillas industriales que dan forma a la economía del planeta.
Este innovador uso de la realidad aumentada en Snapchat no solo mejora la participación de los fans, sino que también establece un nuevo estándar para el marketing cinematográfico inmersivo, acercando el mundo de «Dune: Parte Dos» al público de todo el mundo.
LEGO y Funko: Capturando el universo Dune: Parte Dos
LEGO ha desveló su primer set temático de Dune, coincidiendo con la expectación que rodea a la secuela de la epopeya de ciencia ficción de 2021. Como parte de su estimada serie Icons, LEGO presentó el Ornitóptero Real de Dune Atreides, un modelo meticulosamente elaborado que consta de 1.369 piezas. Diseñada pensando en los entusiastas adultos, esta réplica de primera calidad cuenta con impresionantes características como alas desplegables, tren de aterrizaje desplegable y una detallada cabina capaz de albergar cualquiera de las ocho minifiguras incluidas de la franquicia cinematográfica.
Inspirado en la adaptación de Denis Villeneuve de la novela seminal de Frank Herbert, el set incluye personajes icónicos como Paul Atreides, Lady Jessica, Gurney Halleck, Chani, Leto Atreides, Liet Kynes, Duncan Idaho e incluso el Barón Harkonnen con su distintivo atuendo. El propio ornitóptero de Dune: Parte Dos está equipado con elementos funcionales, como un tren de aterrizaje plegable y palas giratorias, que permiten a los fans recrear escenas fundamentales de los áridos paisajes de Arrakis dentro de sus propias casas.
Funko también lanzó una nueva colección de figuras pop inspiradas en Dune: Parte Dos, uniéndose a LEGO en la captura de la emoción mundial que rodeaba a la esperada secuela. Estas figuras coleccionables, imprescindibles para fans y coleccionistas, amplían la colección de sus predecesoras de la primera película. Cada figura captura detalles icónicos, como los característicos ojos azules de Ibad, que aumentan la expectación ante el estreno de la película.
Sin duda, «Dune: Parte Dos» enamoró a el público de todo el mundo, pero además su campaña de marketing fue un testimonio del poder de la planificación estratégica y la implicación del público. Desde la inmersiva experiencia de realidad aumentada de Snapchat hasta los intrincados diseños de los sets de LEGO y las figuras coleccionables de Funko, todos los aspectos de la campaña de marketing han calado hondo entre los fans.
Más allá de la mera promoción de una película, Dune: Parte Dos consiguió crear un fenómeno cultural global, uniendo a los entusiastas en su pasión compartida por el próximo capítulo de la saga de Arrakis. Con cada estrategia innovadora y cada interacción sincera con los fans, «Dune: Parte Dos» sigue redefiniendo lo que significa crear expectación y atraer al público en la era digital del cine.
