La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una herramienta muy valiosa que permite que una web sea visible en los resultados de los motores de búsqueda para que muchas más personas puedan encontrarla. Aunque muchos son conscientes del uso de palabras clave, hay mucho más que contribuye al éxito del SEO. Un aspecto importante que a menudo se pasa por alto son los enlaces SEO. Si estás tratando de mejorar el rendimiento SEO de tu web, la comprensión de los diferentes tipos de enlaces SEO puede hacer una gran diferencia.
En este artículo, explicaremos los diferentes tipos de enlaces SEO que desempeñan un papel en el SEO, por qué son importantes y cómo pueden ayudar a que tu web tenga mejor posicionamiento.
Enlaces internos: Conectando los puntos en nuestra web
Piensa en tu web como si fuera una pequeña ciudad. Sin enlaces internos, significa que no hay carreteras que conecten una parte de la ciudad con otra, y lo más probable es que nadie, y especialmente ningún motor de búsqueda, pueda llegar a ese contenido. Los enlaces internos conectan una página de una web con otra dentro del mismo sitio. Los enlaces internos facilitan a los visitantes el desplazamiento entre las páginas de una web y, además, atraen especialmente la atención de los motores de búsqueda.
Además, los enlaces internos ayudan a los visitantes a encontrar contenidos relacionados y a permanecer en tu web. Por ejemplo, para un post sobre los beneficios del SEO, podrías intentar enlazar con el post de otra persona sobre lo que le va a costar invertir en servicios de SEO. Estos enlaces SEO mejoran y potencia tu posicionamiento. De esta forma, ayudas a los visitantes y distribuyes más la «importancia» de tu web. Los robots de los motores de búsqueda piensan que no todas las páginas web son iguales; por lo tanto, los enlaces internos ayudan a compartir la importancia de una página con otra, a través de un proceso llamado «link equity.»
Los enlaces SEO internos ayudan además a los motores de búsqueda a comprender la estructura de una web. Una web bien organizada es fácil de rastrear, lo que ofrece una gran indexación, dando lugar a clasificaciones mucho mejores. Además, debes asegurarte de escribir tus enlaces de forma descriptiva, para que los humanos y los motores de búsqueda sepan a qué apunta el enlace. Recuerda que es muy importante enlazar a algunos de tus contenidos más importantes: páginas importantes como artículos clave o páginas de productos/servicios. Los propios enlaces deben ser siempre contextualmente relevantes.
Enlaces salientes: Compartir el amor
Los enlaces salientes son enlaces que apuntan desde tu web a otra web. Es contrario a lo que mucha gente piensa que es útil porque implica enlazar para enviar visitantes fuera de tu web. Los enlaces SEO salientes pueden, a largo plazo, ayudar a obtener beneficios SEO. Enlazar con recursos creíbles y de confianza da credibilidad a tu contenido. Esto es especialmente útil cuando se escribe sobre cualquier tema complicado que requiera opiniones o datos de expertos.
Los enlaces salientes proporcionan a los lectores recursos para explorar más a fondo lo que les interesa. Esto puede mejorar en gran medida toda la experiencia en tu web. Además, los motores de búsqueda consideran que los enlaces salientes son una señal de que tu contenido está bien investigado y enlazado en general. Esto se convierte en una ayuda para tu clasificación.
Cuando utilices enlaces SEO salientes, la regla general es enlazar a fuentes directamente relevantes y de alta calidad. Si no estás dispuesto a pasar tu “link equity» a una web en la que no confías plenamente, siempre puedes utilizar una etiqueta «nofollow» en el enlace. Los enlaces salientes, aunque son grandes herramientas SEO, sólo son útiles hasta cierto punto; abusar de ellos puede distraer a tus lectores.
Enlaces de navegación: Cómo hacer que tu web sea fácil de explorar
Los enlaces de navegación son los que se encuentran en el menú, el pie de página o la barra lateral de tu web y ayudan a los usuarios a encontrar rápidamente la información que necesitan. Estos enlaces son cruciales para guiar a los visitantes por tu web y mejorar su experiencia general.
Una navegación clara y fácil de usar facilita que los visitantes encuentren lo que buscan, lo que les anima a permanecer más tiempo en tu web. Una buena navegación también ayuda a los robots de los motores de búsqueda (los programas que utilizan los motores de búsqueda para rastrear la web) a moverse fácilmente por tu web, garantizando que todas tus páginas importantes sean accesibles. Al colocar las páginas clave en tu menú de navegación, indicas a los motores de búsqueda que estas páginas son importantes, lo que puede ayudar a mejorar tu clasificación.
Para crear enlaces SEO de navegación eficaces, debes mantener tus menús sencillos y evitar abrumar a los visitantes con demasiadas opciones. Es importante destacar las páginas más importantes, como la página de inicio, la página de contacto y las páginas clave de servicios o productos. También puedes utilizar «migas de pan», que son pequeños enlaces que muestran el camino que ha seguido un usuario a través de tu web, facilitándole la navegación y el rastreo por parte de los motores de búsqueda.
Enlaces de ancla: Saltar a lo bueno
Los enlaces de ancla son una forma de que los usuarios naveguen directamente a cada sección específica de una página web. Esto es muy útil en páginas con más contenido para que los visitantes puedan saltar directamente a la sección que buscan.
Esto es muy cierto en el caso de artículos o guías bastante largos, en los que los enlaces SEO de ancla permiten a los visitantes obtener rápidamente la información deseada sin tener que desplazarse hacia arriba y hacia abajo. Aunque los enlaces de ancla forman parte de la experiencia del usuario, ayudan indirectamente al SEO al mantener a los usuarios en la página durante más tiempo, lo que contribuye a mejorar la clasificación en las búsquedas.
Al aplicar enlaces de ancla, debes asegurarte de que el texto de los enlaces describe explícitamente adónde llevarás al usuario; deben ser muy fáciles de entender. Es importante crear enlaces de ancla sólo en lugares donde sean realmente valiosos, como guías detalladas o páginas de preguntas frecuentes.
Enlaces contextuales: Añadir valor extra dentro del contenido
Los enlaces contextuales son enlaces colocados dentro del cuerpo de tu contenido. Pueden ser enlaces internos a otras páginas de tu web o enlaces salientes a páginas web externas. La clave es que estos enlaces estén estrechamente relacionados con el texto que los rodea.
Los enlaces SEO contextuales son valiosos porque se relacionan directamente con el contenido que los rodea y, por tanto, son altamente relevantes tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda leen estos enlaces y saben que las páginas enlazadas son relevantes para el tema en cuestión, lo que en última instancia beneficiará a tu clasificación. Para sacar el máximo partido de los enlaces SEO contextuales, éstos deben estar bien integrados en el contenido, de modo que ofrezcan un valor real a los lectores. Además, debes evitar repetir el mismo texto para cada enlace. Utiliza un conjunto diferente de palabras que correspondan al contexto.
Enlaces de imagen: Hacer que la navegación sea visual
Los enlaces de imagen son enlaces adjuntos a las imágenes de tu web. Estos enlaces se pueden utilizar en la navegación o dentro del contenido y hacen que tu web sea más atractiva y fácil de usar.
Estos enlaces son especialmente buenos para los usuarios que prefieren hacer clic en las imágenes en lugar de en el texto. Podrían aprovecharse para centrar la atención en tu web y ayudar realmente a guiar a los usuarios por las páginas importantes. Sin embargo, para que los enlaces SEO de imagen sean efectivos, debes asegurarte de que siempre se proporcione un «texto alternativo» descriptivo para la imagen, de modo que los motores de búsqueda sepan de qué se trata; como beneficio adicional, el «texto alternativo» hace que tu web sea más accesible. Asegúrate de que los enlaces de las imágenes apunten a páginas relevantes que mejoren la experiencia del usuario.
Enlazar es sólo el principio
Como ya hemos aprendido, los enlaces SEO son una parte crucial de la optimización de motores de búsqueda y pueden influir, de manera bastante significativa, en la calificación del rendimiento de cualquier web. Desde los enlaces internos hasta los enlaces salientes y muchos otros, existen varios tipos de enlaces SEO que, en conjunto, ayudarán a que tu web sea más visible para los usuarios objetivo y a aumentar el tráfico de la web.
Pero la vinculación es sólo una parte del juego SEO. Hay muchos factores implicados, como la investigación de palabras clave, la optimización de contenidos, el SEO técnico y muchos otros. Dominar el uso de los enlaces SEO te proporcionará una ventaja significativa en tu estrategia de SEO, pero es importante considerar todos los aspectos del SEO para maximizar tu éxito en los motores de búsqueda.
