«La Casa del Dragón» ha regresado con su esperada segunda temporada y los fans del universo de Juego de Tronos estamos entusiasmados. “La Casa del Dragón», precuela de la increíble serie «Juego de Tronos», se adentra en la rica y tumultuosa historia de Poniente y ofrece más de la apasionante trama y los intrincados personajes que han cautivado al público de todo el mundo.
La expectación por la nueva temporada ha sido palpable, alimentada por una campaña de marketing innovadora y expansiva. Esta vez, las tácticas de marketing son mayores y mejores, y están diseñadas para atraer a los fans a un nivel completamente nuevo. Desde experiencias inmersivas hasta campañas interactivas en las redes sociales, el equipo de marketing de la serie ha hecho todo lo posible para que «La Casa del Dragón» siga estando en el punto de mira de los espectadores.
Trailers de duelos: Elige tu bando
Para dar el pistoletazo de salida a la promoción de la serie, los creadores dieron un giro emocionante al lanzamiento habitual de tráilers lanzando tráilers de duelos para la segunda temporada, cada uno representando a un equipo diferente. El canal de YouTube de Max estrenó el Tráiler Oficial Verde y el Tráiler Oficial Negro, mostrando las dos facciones Targaryen de «La Casa del Dragón».
Esta inteligente estrategia de marketing pretende crear expectación y reforzar la idea de que ninguna de las dos facciones es intrínsecamente buena o mala. Al permitir que el público elija su bando, la campaña aprovecha el deseo de los espectadores de comprometerse más profundamente con la historia y los personajes, intensificando aún más la expectación por la próxima temporada.
Proyecciones globales: Llevar Poniente a las grandes ciudades
En las principales ciudades del mundo, los fans de «La Casa del Dragón» fueron recibidos con proyecciones de escenas y personajes icónicos de la serie. Ciudades como Nueva York, Londres y Tokio vieron espectaculares proyecciones con dragones, batallas épicas y los sellos de las casas nobles, que despertaron el entusiasmo en las redes sociales y crearon expectación ante la nueva temporada.
Enormes pancartas digitales: Reunir a los aficionados
Para añadir más emoción al mundo real, se colgaron enormes pancartas digitales en lugares prominentes, invitando a los fans a prometer su lealtad en la próxima guerra civil de los Targaryen. Estas pancartas mostraban vívidamente las dos facciones: El Equipo Verde, liderado por Alicent Hightower, y el Equipo Negro, liderado por la reina Rhaenyra Targaryen.
La épica rivalidad de Nueva York
En Nueva York, la campaña dio un giro creativo al enfrentar edificios y monumentos destacados entre sí, casi como si participaran en una gran rivalidad. Por ejemplo, el puente de Brooklyn se designó como equipo verde, mientras que el de Manhattan representaba al equipo negro. Este imaginativo planteamiento creó una sensación de competición e implicación, como si estas emblemáticas estructuras formaran parte de un conflicto épico.
Empire State Building: Una experiencia espectacular para el público
Entre el 10 y el 20 de junio, el Empire State Building se unió a la celebración de la nueva temporada prometiendo lealtad al equipo verde. El piso 80 se transformó en una experiencia envolvente para los aficionados. He aquí cómo transformaron el emblemático edificio:
Vhagar, el dragón de Aemond Targaryen: En un espectáculo nunca visto, se representó a Vhagar, el dragón, enroscándose alrededor del mástil. Los visitantes con entrada tuvieron la oportunidad única de acercarse a un dragón de tamaño natural.
Experiencias interactivas: Los visitantes fueron de los primeros en experimentar el juego para móviles «Game of Thrones: Legends» de Zynga. Además, pudieron sumergirse en el universo de «Juego de Tronos» con un vídeo personalizado creado en un fotomatón interactivo.
Delicias temáticas: Se ofreció un sorbete de fruta de dragón inspirado en “La Casa del Dragón”, infusionado con tequila y licor de naranja. Estaba adornado con caramelo de roca de aliento de dragón e incluía una figura de juguete de un dragón en miniatura.
Regalo exclusivo: Del 11 al 13 de junio, los invitados tuvieron la oportunidad de participar en un sorteo para conseguir un asiento exclusivo en el estreno de la segunda temporada de “La Casa del Dragón”. El estreno tuvo lugar el 16 de junio a las 21.00 horas en la planta 80 del observatorio del Empire State Building. Un total de 40 invitados fueron seleccionados al azar para asistir, cada uno con un acompañante.
Esta transformación del Empire State Building proporcionó una experiencia única y memorable a los fans, mezclando el emblemático monumento con el cautivador mundo de «La Casa del Dragón.»
La conquista de Nueva York cobró impulso con emocionantes colaboraciones con restaurantes locales, cada uno de los cuales declaró con orgullo su lealtad a un equipo. Estas colaboraciones introdujeron menús temáticos inspirados en el programa, añadiendo un toque único a la experiencia gastronómica. Por ejemplo, Leon’s Bagels presentó una peculiar creación llamada bagel «Bacon, Aegon & Cheese», teñido de verde. Esta creativa colaboración no sólo hizo las delicias de los fans, sino que también reforzó la huella cultural de la serie en la ciudad.
Integración de la IA: Alza tu estandarte
HBO ha mejorado la experiencia de los fans integrando la tecnología de IA, lo que les permite sumergirse en el mundo de “La Casa del Dragón”. Esta innovadora función permite a los fans crear pósters digitales con IA, transformándose en personajes de Poniente y animándoles a «Levantar sus estandartes». Al hacerlo, pueden declarar públicamente su lealtad a la facción Verde o a la Negra, profundizando su compromiso con la serie y su intrincada trama.
Marca visual: Un elemento crucial
Los estandartes de «La Casa del Dragón» han suscitado un gran debate entre los fans, sobre todo por sus colores. Muchos opinan que el verde oscuro y el negro de las pancartas son demasiado parecidos, lo que dificulta su distinción visual. El verde carece de la viveza que esperaban y, en determinadas condiciones de iluminación, el negro puede confundirse con el verde oscuro.
Esto ha puesto de relieve la importancia crítica de una marca visual distinta, sobre todo para una serie que gira en torno a temas de dragones, venganza e intrincadas lealtades. La eficacia de la campaña depende de unos elementos visuales claros e impactantes que resuenen en la audiencia, lo que subraya la necesidad de una cuidadosa selección de colores en la marca.
Además de la serie, HBO ofrece el «Podcast oficial de Juego de Tronos». Presentado por Jason Concepcion y Greta Johnsen, este podcast semanal ofrece entrevistas exclusivas con los guionistas, el reparto y el equipo de la serie, proporcionando a los fans una visión entre bastidores y una gran cantidad de pensamientos y opiniones.
Este podcast es una brillante estrategia de marketing, ya que aumenta la participación de los seguidores y fomenta el sentimiento de comunidad entre los oyentes. Al ofrecer contenidos exclusivos y perspectivas privilegiadas, el podcast mantiene a los seguidores conectados con el programa incluso entre episodios, creando expectación y fidelidad.
También sirve como plataforma adicional para promocionar próximos eventos, productos y otros contenidos relacionados, garantizando que «La Casa del Dragón» siga siendo una parte central de la conversación sobre cultura pop.
«La Casa del Dragón» ya disponible
A medida que «La Casa del Dragón» avanza con su segunda temporada, la campaña de marketing inmersiva y expansiva ha reavivado con éxito el entusiasmo y la pasión de los fans de todo el mundo. Mediante tácticas innovadoras y colaboraciones creativas, la serie sigue cautivando los corazones y la imaginación de su público. Con la promesa de más episodios emocionantes y argumentos cautivadores, el mundo de Poniente sigue siendo un lugar al que los fans regresan ansiosos, dispuestos a prometer su lealtad y sumergirse más profundamente en la épica saga.
