Como marca, publicar en las redes sociales puede ser difícil, ya que tratan de determinar cómo alcanzar el compromiso óptimo, que puede ser influenciado por la hora del día en que publicamos. Hay que tener en cuenta que no existe una franja horaria universal que garantice una inclinación positiva en las interacciones de los usuarios.
Cada marca es diferente, con audiencias y comportamientos diversos, por lo que los ajustes a los marcos temporales recomendados pueden alterarse para adaptarse a nuestra empresa. La prueba y el error son la clave para analizar qué horarios te funcionan.
Supervisar nuestros propios análisis en redes sociales es importante para determinar los comportamientos de nuestra audiencia. Esto puede hacerse a través de varias herramientas online. En este artículo se describen las mejores horas para publicar según los datos de 2024 recopilados por Sprout Social.
El informe de Sprout Social esboza un calendario general de publicaciones, así como otros específicos para las distintas plataformas, como Facebook, Instagram, TikTok, X (Twitter) y LinkedIn.
Horarios generales destacados
Analizando los datos de varias redes sociales, surge un patrón claro en cuanto a las mejores horas para publicar y conseguir la participación de los usuarios. En plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, las horas de mayor participación se observan sistemáticamente de martes a jueves, sobre todo entre las 9.00 y las 14.00. Los lunes también muestran un pico notable de 11.00 a 12.00, mientras que los viernes alcanzan su punto álgido entre las 10.00 y las 11.00. Para un desglose más detallado, los martes son mejores de 10.00 a 14.00 y, de nuevo, de 15.00 a 16.00 horas, Los miércoles, de 9.00 a 15.00, y los jueves, de 9.00 a 14.00.
Las mañanas de entre semana son especialmente eficaces para captar la atención de la audiencia. Por otro lado, TikTok se desvía ligeramente, experimentando un mayor compromiso durante las tardes. Para obtener resultados óptimos, debemos centrar nuestras publicaciones en las redes sociales los martes, miércoles y jueves, y evitar los domingos, que suelen tener los niveles de participación más bajos.
Facebook sigue siendo la opción preferida, a pesar de la creciente competencia de otras plataformas de redes sociales. Es comprensible por qué esta plataforma es tan dominante, dados sus asombrosos 3.050 millones de usuarios activos mensuales. Para maximizar la participación, las mejores horas para publicar son los días laborables, desde las 9 de la mañana hasta primera hora de la tarde, especialmente entre las 9 y las 12, cuando los usuarios están más activos durante las pausas del trabajo y la hora de comer.
En concreto, de lunes a jueves son los días ideales para publicar, mientras que los domingos son los menos eficaces. Si adaptamos nuestro calendario de publicaciones a estas horas de máxima actividad, podremos mejorar significativamente nuestro alcance y participación en Facebook.
Aunque Facebook sigue siendo la plataforma más popular entre los especialistas del marketing de todo el mundo, Instagram está ganando adeptos rápidamente a medida que nos damos cuenta de todo su potencial. Para maximizar la participación en Instagram, las mejores horas para publicar, y días , son los martes, miércoles y jueves. En concreto, publicar los lunes de 11:00 a 14:00, los martes de 10:00 a 16:00, los miércoles de 9:00 a 16:00, los jueves de 9:00 a 13:00 y 14:00, y los viernes a las 11:00 puede dar los mejores resultados. Por el contrario, los domingos son los días menos eficaces para publicar.
Comparar estas horas recomendadas con nuestras métricas actuales puede ayudarnos a afinar nuestra estrategia de publicación para obtener mejores resultados.
TikTok
En pocos años, TikTok, la plataforma digital más reciente entre las principales redes sociales, ha causado un gran impacto al ampliar rápidamente su alcance. Cuando se consideran las mejores horas para publicar en TikTok, los datos muestran que los martes de 16 a 18 horas, los miércoles a varias horas y los jueves de 9 a 11 horas y de 14 a 18 horas son óptimos. Los viernes de 16.00 a 18.00 horas también son las mejores horas para publicar. En concreto, los miércoles y los jueves son los mejores días para conseguir engagement, mientras que los domingos son los menos eficaces.
En general, la mayor participación se produce desde media mañana hasta la tarde, especialmente entre las 9.00 y las 17.00 horas de martes a viernes, ya que los usuarios buscan entretenimiento durante estas horas.
X (Twitter)
Para aumentar al máximo nuestra participación en X (Twitter), debemos encontrar las mejores horas para publicar, que en este caso es entre las 9.00 y las 15.00 horas de martes a jueves, ya que estos días son los más eficaces para llegar a nuestra audiencia. Los lunes y los viernes también son buenos días para publicar, sobre todo entre las 10.00 y las 12.00 horas. Los domingos suelen ser los menos favorables. Si adaptamos nuestra estrategia de redes sociales a estos datos, podremos maximizar nuestra visibilidad e interacción en X.
Para las páginas de empresa de LinkedIn, el momento lo es todo cuando se trata de maximizar la participación. Las mejores horas para publicar, y días, son de martes a jueves, con picos de interacción los martes y miércoles de 10.00 a 12.00, y los jueves a las 10.00. Estos periodos coinciden perfectamente con el horario laboral general, lo que refleja el enfoque profesional de LinkedIn. Los mediodías registran un notable aumento de la actividad, lo que supone una ventana ideal para que las empresas lleguemos a nuestro público. Por el contrario, los fines de semana son los peores días para publicar, ya que la participación y el uso caen significativamente.
Para sacar el máximo partido a nuestros esfuerzos de marketing en LinkedIn, debemos intentar publicar en estos momentos óptimos, cuando la actividad de los usuarios es máxima.
Importancia de las mejores horas para publicar
Los datos son un componente clave de un marketing eficaz en las redes sociales. Nuestras tácticas deben cambiar con las plataformas y los comportamientos de los usuarios. Estar al tanto de las nuevas tendencias y formatos de contenido puede generar oportunidades imprevistas de participación de la audiencia, así como el descubrimiento de nichos de mercado hasta ahora desconocidos. Aunque aprovechar los momentos de mayor participación es un buen punto de partida, si se combina con el análisis de los datos de las redes sociales se pueden obtener resultados aún mejores. Puede que descubramos que nuestra audiencia está activa no sólo en los momentos que sugerimos, sino también en otros momentos exclusivos de nuestra marca.
Comprender los datos demográficos y el comportamiento de nuestra audiencia es crucial para determinar las horas óptimas de publicación. Sin embargo, la experimentación y el análisis del rendimiento son igual de importantes. Un contenido de alta calidad que resuene con nuestra audiencia impulsará de forma natural la participación, por lo que la calidad es más importante que la cantidad. La coherencia también es clave: desarrollar y mantener un calendario regular de publicaciones mantiene a la audiencia interesada e informada.
Herramientas de análisis de redes sociales
Las aplicaciones y paneles de control conocidos como herramientas de análisis de redes sociales están pensados para recopilar y examinar datos sobre la audiencia y el rendimiento en las redes sociales y entre otras cosas, ayudarnos a encontrar las mejores horas para publicar. Estas tecnologías ayudan a identificar lo que es eficaz y lo que requiere mejoras, además de proporcionar informes completos para realizar un seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo. Las herramientas de análisis de redes sociales más completas son capaces de agregar información de varias plataformas, lo que permite generar informes personalizados que responden a preguntas importantes, como las mejores horas para publicar y cuándo nuestra marca obtiene más participación.
Aunque muchas plataformas de redes sociales, como Meta Business Suite Insights, Instagram Insights, TikTok Analytics, X Analytics y LinkedIn Page Analytics, ofrecen análisis integrados, las empresas que buscamos informes más exhaustivos solemos recurrir a herramientas avanzadas para encontrar las mejores horas para publicar. Algunas opciones populares son:
Todas ellas proporcionan información más detallada y funciones de generación de informes más sólidas.
¿Qué hacer con estos datos?
Para planificar y organizar eficazmente nuestras publicaciones, necesitamos un calendario de contenidos para redes sociales bien organizado. Teniendo en cuenta las mejores horas para publicar y analizando nuestro propio rendimiento en las redes sociales, podemos crear un calendario completo que describa nuestras próximas publicaciones por fecha y hora. Este calendario puede adoptar diversas formas, desde una simple hoja de cálculo hasta un complejo calendario digital o un panel interactivo.
El calendario debe incluir información importante, como el día y la hora exactos en que se publicará cada entrada, la cuenta o red social en la que se publicará y todo el contenido necesario, como texto, hashtags, enlaces y gráficos, para optimizar los beneficios. Muchas de las herramientas de análisis de redes sociales mencionadas anteriormente ofrecen funciones para ayudarnos a crear y gestionar nuestro calendario de contenidos, incluidas plantillas preestablecidas y funcionalidades adicionales para agilizar el proceso de planificación.
