RedNote, conocida en China como Xiaohongshu, es una plataforma social china con comercio electrónico integrado que ha despertado gran interés internacional. Mientras TikTok lidera el contenido de vídeo corto, RedNote ofrece un espacio para inspirarse en estilos de vida y realizar compras sin fisuras. Ante posibles restricciones a TikTok en algunos países, muchos buscan alternativas; en ese escenario, RedNote destaca de manera creciente.
Sin embargo, no replica la experiencia de TikTok. Más bien combina rasgos de Instagram y Pinterest, aportando contenido aspiracional y sentido de comunidad, pero con un fuerte acento en la compra integrada.
Orígenes de RedNote y su expansión
Lanzada en 2013 como plataforma de reseñas de productos escritas por usuarios, RedNote (o Xiaohongshu) ha evolucionado hasta convertirse en una app de contenido sobre estilos de vida y de eCommerce integrado. Hoy supera los 200 millones de usuarios activos al mes, marcando su lugar entre las redes más prometedoras. Su crecimiento se entiende mejor al ver que combina la creación de contenido y la opción de adquirir productos al instante.
Con el tambaleante futuro de TikTok en EE. UU. y otras regiones, se ha posicionado como alternativa puntera. De hecho, el 13 de enero se situó como la aplicación más descargada, por encima de Lemon8, ChatGPT o Threads. Su énfasis en la inspiración de estilo de vida y la interacción comunitaria refuerza esa idea, donde cada usuario puede encontrar y comprar productos sin salir de la app.
Principales características
- Creación y compartición de contenidos
- Los usuarios publican vídeos cortos, fotos y textos con reseñas sobre viajes, moda, belleza, decoración, etc.
- La interfaz favorece la exploración de ideas y la conexión con gente afín.
- Este enfoque refuerza su idea, al convertir la red en un hervidero de recomendaciones de vida y productos.
- Integración total del comercio electrónico
- Facilita el etiquetado directo de productos en los posts; los seguidores pueden comprarlos sin dejar la plataforma.
- Tal integración subraya por qué es sumamente atractiva para creadores e influencers.
- Crea un círculo virtuoso: contenido que inspira, usuarios que confían y compra inmediata en un mismo entorno.
- Foco en la comunidad
- A diferencia de la lógica viral de TikTok, potencia comunidades basadas en intereses específicos, desde la moda sostenible hasta la cocina saludable.
- Esta orientación comunitaria también explica RedNote, al fomentar grupos que comparten valores y experiencias y, a la vez, se recomiendan productos.
Monetización de RedNote
Para creadores de contenido, influencers y marcas, propone variadas vías de monetización. Su integración del eCommerce dentro del entorno social genera un espacio único para ganar dinero con recomendaciones y colaboraciones.
¿Cómo se monetiza en RedNote?
- Marketing de afiliación
- Los usuarios pueden etiquetar artículos, permitiendo a los seguidores adquirirlos en la misma aplicación.
- Los creadores obtienen comisiones mediante enlaces de afiliación o patrocinios.
- Contenido patrocinado
- Para quienes alcanzan un número de seguidores notable, resulta viable cerrar tratos de patrocinio con marcas que busquen posicionarse en las comunidades de RedNote.
- Este sistema refuerza su idea, donde las recomendaciones tienen un peso genuino.
- Ventas directas
- Usuarios y empresas pueden abrir “tiendas” dentro de la plataforma, sin necesitar servicios externos.
- Este aspecto subraya sus fortaleza, al enlazar contenido de estilo de vida con el comercio en un solo lugar.
- Contenidos exclusivos y comunidad
- Aunque RedNote no ofrece suscripciones mensuales, facilita la creación de comunidades de nicho leales, que pueden convertirse en fans o clientes en otros canales (por ejemplo, talleres privados o merchandising).
Comparación con TikTok: Diferencias clave
Aunque RedNote admite vídeos cortos, el paralelismo con TikTok termina ahí. TikTok se basa en contenido viral y a menudo humorístico, mientras que RedNote se nutre de contenido elaborado (reseñas de productos, itinerarios, consejos) orientado a inspirar y facilitar compras.
- Modo de consumo: TikTok busca entretenimiento rápido y viral; RedNote valora la contemplación y el interés en la calidad.
- Perfil de usuario: La audiencia de TikTok es muy diversa; RedNote reúne a amantes de la moda, la belleza y un estilo de vida consciente, con más inclinación a comprar.
- Integración de compras: TikTok ha lanzado algunas funciones de comercio, pero no tan desarrolladas ni tan interiores como en RedNote.
Similitudes con Instagram y Pinterest
Quienes dominen Instagram o Pinterest hallarán elementos similares en RedNote. Al igual que en Instagram, cobra relevancia la parte visual —fotos y vídeos con un aire más “cuidado”— mientras que, como en Pinterest, se promueve la inspiración en ámbitos como viajes, gastronomía y hogar. Sin embargo, RedNote se diferencia al ofrecer la transacción dentro de la propia plataforma, cerrando el ciclo de la inspiración a la compra.
¿Puede RedNote sustituir a TikTok?
Aunque cada día más usuarios la descubren, no se prevé que cancele la influencia de TikTok. Cada plataforma se dirige a un objetivo distinto: TikTok basa su éxito en la inmediatez y los retos virales, mientras que RedNote prefiere una experiencia más profunda y enfocada al lifestyle y el shopping.
- Tipos de contenido: TikTok absorbe un espectro amplio (humor, música, cultura meme…); RedNote prioriza reseñas más elaboradas y fotos/vídeos aspiracionales.
- Localización: Buena parte del contenido de RedNote se concentra en idioma chino, y la versión global necesita adaptaciones.
- Enfoque comunitario: TikTok abarca comunidades muy extensas; RedNote funciona en entornos más especializados y en grupos de interés afín.
El futuro de RedNote
Mientras crece internacionalmente, se consolida como plataforma de estilo de vida, más que un rival frontal de TikTok. Se dirige a usuarios que prefieren recomendaciones cuidadosamente presentadas y la posibilidad de comprar de inmediato. Ante la posible prohibición o regulación de TikTok, tiene mayor visibilidad, pero su verdadero valor radica en ofrecer una experiencia única.
Con su fuerte orientación al comercio, su espíritu comunitario y sus contenidos de nicho, atrae a creadores y marcas interesados en monetizar el engagement de los usuarios. Con el tiempo, si la plataforma logra superar barreras lingüísticas y adaptarse localmente fuera de China, su crecimiento podría ser notable. RedNote ilustra una nueva forma de entender las redes sociales, donde inspirarse con contenido y adquirir productos ocurre sin interrupción y en un mismo entorno.
