La creación de contenidos óptimos es cada vez más difícil. Diariamente se producen enormes cantidades de contenidos, pero sólo algunos son reconocidos.
Para sacar el máximo partido a tu estrategia de marketing de contenidos, intenta seguir las últimas tendencias de marketing de contenidos para 2022.
El contenido de vídeo corto es el rey
El contenido de vídeo sigue creciendo, y 2022 no será una excepción. La creación de vídeos cortos es una de las principales tendencias mundiales de marketing de contenidos.
Los vídeos concisos e informativos permiten a las empresas conectar rápidamente con los clientes. Según una encuesta de Wyzowl, el 86% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta clave de marketing.
Los cinco formatos de vídeo más de moda para seguir en 2022:
- Anuncios publicitarios
- Contenido social
- Explicadores
- Vídeos de productos
- Testimonios
Conclusiones rápidas sobre la producción de vídeo para empresas en 2022
- Los vídeos en directo deben ser una prioridad
- Los vídeos deben estar optimizados para el SEO
- El vlogging es el mejor formato para contar historias de marca
- Las historias en las redes sociales ayudan a interactuar con los clientes a diario
- Vídeos AR/VR como «probar antes de comprar”
- Vídeo optimizado para la visualización silenciosa
Optimización del contenido para la búsqueda por voz y visual
Con asistentes digitales como Siri o Alexa, la búsqueda de información se ha vuelto más accesible y rápida. La gente incluso hace compras a través de la voz, y se proyecta que esto se vuelva más popular con el tiempo. No se trata sólo de marketing de contenidos para las empresas tecnológicas; es para todos.
Las compras por voz alcanzarán los 40.000 millones de euros en 2022, por lo que debes optimizar todo tu contenido existente y nuevo para la búsqueda por voz. He aquí algunos consejos para hacer frente a las nuevas tendencias y cuestiones de marketing:
- Utiliza palabras clave long-tail. Si estás desarrollando un software de reconocimiento facial, intenta no utilizar la palabra clave «software», ya que habrá mucha competencia. Prueba con «aplicación gratuita de reconocimiento facial para fotos».
- Optimiza el contenido para la búsqueda local. Según Neil Patel, las búsquedas locales representan alrededor del 46% del total de las búsquedas y atraen a compradores muy comprometidos.
- Crea contenido que responda a las preguntas de tus clientes. Tienes que proporcionar respuestas detalladas a las preguntas más comunes del sector. La sección «La gente también pregunta» de Google puede ayudarte con esto.
- Proporciona un contenido claro y fácil de leer. Evita las frases largas y complejas; intenta escribir como habla la gente.
La búsqueda visual impacta en la optimización SEO con la aparición de tecnologías de búsqueda como Google Lens y Pinterest Lens.
Mediante el aprendizaje automático, permiten a nuestros smartphones reconocer objetos y productos a través del visor.
Se predice que el mercado de la búsqueda visual y el reconocimiento óptico alcanzará aproximadamente 40.000 millones de euros en 2025.
Por lo tanto, hay que seguir las tendencias de marketing de contenidos visuales y adoptarlas lo antes posible.
Consejos para optimizar tu contenido para la búsqueda visual:
- Añade varias imágenes a tu página de producto. Proporcionará más visibilidad en las SERPs de imágenes y garantizará una mejor experiencia de usuario en tu web.
- Utiliza metadatos detallados en la descripción de las imágenes. Añade nombres de archivo descriptivos, texto alternativo, títulos y subtítulos para dirigir el tráfico a tu web y a las páginas de productos específicos a través de las imágenes.
- Crea estilos de marca reconocibles y únicos. Refleja tu marca y tu mensaje. Una identidad visual memorable también ayudará a los clientes actuales y potenciales a reconocer fácilmente tu marca en cualquier lugar.
Tendencias en la creación de contenidos de AR/VR
Un estudio de International Data Corporation (IDC) afirma que el mercado de la VR y la AR alcanzará los 15.500 millones de euros en 2022. Las aplicaciones de AR/VR son las más valoradas en el mCommerce por la cantidad de información que proporcionan sobre los productos.
Sin duda, las empresas seguirán experimentando con vídeos, juegos y formatos de vídeo de 360 grados.
Las empresas ya han creado programas piloto para el uso de la IA en la redacción de textos publicitarios, la compra de anuncios digitales, la creación de composiciones de personas compradoras y la celebración de reuniones virtuales inmersivas.
Las tecnologías de VR y AR hacen que el contenido sea más agradable debido a su naturaleza inmersiva.
Sin embargo, el coste de los dispositivos de AR/VR suele ser un obstáculo, aunque gracias a las crecientes inversiones en el sector, es probable que sean cada vez más asequibles en el futuro.
Más contenido interactivo
Para competir con la gran cantidad de contenido disponible, es necesario ofrecer formatos creativos para captar la atención de los clientes. El contenido estático -como los artículos y los libros electrónicos- es bueno, pero también es importante pensar en promover una mayor interacción. Cuando la gente trata directamente con el contenido, se siente más comprometida.
Elige los formatos que se adapten a tu público objetivo y piensa en implementarlos en tu estrategia de contenidos.
Los mejores formatos de contenido interactivo 2022
- Cuestionarios
- Infografía interactiva
- Widgets
- Sliders de imágenes
- Juegos
- Mapas interactivos
- Gráficos en movimiento
- Calculadoras
- Líneas de tiempo
Tendencias de la infografía en los contenidos
Las infografías siguen siendo uno de los formatos visuales más potentes para transmitir información a los clientes. Es cierto que un buen texto es importante, pero la gente sólo recuerda el 10-20% de lo que lee. Las imágenes hacen que el aprendizaje sea hasta 400 veces más eficaz.
Las infografías son la mejor forma de empaquetar información útil en un cuadro gráfico que puede complementar o sustituir fácilmente a un texto extenso.
Los tipos más comunes de infografía son los currículos visuales, las líneas de tiempo, la visualización de datos, los artículos visuales, las comparaciones y las infografías basadas en listas. El tipo de gráfico a utilizar depende de sus objetivos de marketing.
¿Quieres educar a tu audiencia con consejos valiosos? ¿O mostrar los pros y los contras en comparación con los competidores?
Podcasts
Los podcasts son una de las tendencias más consolidadas en la creación de contenidos; el podcast es un formato de medios de comunicación de larga duración que se presta a discutir un tema con mayor profundidad y confianza.
Sin duda, el contenido de audio no es nada nuevo, pero sigue funcionando bien como formato pasivo para compartir información con personas que están ocupadas o que realizan varias tareas a la vez. En 2022, lo más importante será sin duda una buena calidad de audio en formato corto (de 5 a 10 minutos).
Contenido especializado y de nicho
Las pequeñas empresas y las startups se esfuerzan por destacar entre sus competidores. Para ser reconocible, necesitas crear un rostro para tu marca.
Define las ventajas y características únicas de tu empresa y crea contenido más específico y de nicho para aumentar el reconocimiento de la marca.
Permanece atento a las últimas tendencias de tu nicho y crea contenidos que aporten soluciones a las necesidades de tus clientes. Muestra tu competencia y establezca tu marca.
En resumen, tu estrategia de contenidos debe formar parte del mundo del cliente.
Esto significa que los profesionales del marketing deben dedicar más tiempo a investigar las necesidades de su público objetivo y ofrecer contenidos basados en ellas.
El proceso es el siguiente: invertir en encuestas y planificación, crear una estrategia destacada y crear contenidos bien creados y atractivos.
Enfoques de personalización e hiperpersonalización
En 2022, no bastará con mencionar los nombres de los clientes en las newsletters. ¿Cuáles son las necesidades, deseos y preferencias de tus clientes? Estas son las cuestiones con las que trabaja la hiperpersonalización.
La hiperpersonalización utiliza la inteligencia artificial y los datos relevantes en tiempo real para ofrecer la información más pertinente a un cliente concreto e individual.
Los enfoques más eficaces basados en la IA para la hiperpersonalización son el análisis predictivo, la experiencia del usuario (UX) y las aplicaciones de creación/curación de contenidos.
¿Qué no ha cambiado en la creación de contenidos?
Aunque el marketing de contenidos está cambiando el juego, todavía hay algunos fundamentos esenciales que deben seguirse.
- Los backlinks siguen siendo importantes
Google cambia las reglas de optimización de SEO todo el tiempo, lo que lleva a saltos extraños en las estadísticas, pero el contenido orientado a los backlinks sigue siendo una necesidad.
- El contenido destacado sigue siendo crucial
Hemos dicho más arriba que es necesario un contenido orientado a los backlinks, pero eso no puede ser el alcance de tu estrategia. Piensa en tus clientes y ayúdales con piezas de contenido creativas y bien escritas.
- La optimización móvil es una necesidad
Todos vivimos en nuestros smartphones, y podemos comprar y pagar con un solo clic. Así que, por muy perfecto que sea su contenido, optimícelo para móviles.
Conclusión
En 2022, tu estrategia de contenidos exige un contenido de alta calidad, optimizado para la búsqueda local y visual, y entregado a un cliente concreto mediante un enfoque de hiperpersonalización.
Empieza por revisar y reoptimizar los contenidos que ya has publicado y adáptalos de forma meditada siguiendo las nuevas tendencias del marketing de contenidos.
