Internet funciona con publicidad. Así es como la mayoría de las páginas web son capaces de dar contenido de forma gratuita. También es la cantidad de aplicaciones que se financian. Así que cada vez que una nueva tecnología o política regulatoria llega que interrumpe el flujo de datos a los anunciantes, mucha gente se preocupa.
Durante los últimos años, la mayoría de las preocupaciones de la industria se han centrado en el crecimiento de los bloqueadores de anuncios conectados a los navegadores web. Algunos funcionan como complementos mientras que otros son navegadores totalmente operativos. Incluso los más populares, como Chrome, Safari y Firefox, han empezado a incluir más opciones para que los usuarios eviten los anuncios y reduzcan la cantidad de datos personales que se recogen.
Ahora la industria se enfrenta a otro problema: Apple está facilitando a los usuarios de iOS 14 el bloqueo de aplicaciones para que no recojan sus datos.
Hasta ahora, las aplicaciones en iOS podían recoger muchos más datos de los que eran posibles en los navegadores, y la mayoría de los usuarios parecían no preocuparse o no ser conscientes de lo que estaba pasando. Aún está por verse cómo reaccionarán los usuarios a la actualización, pero los desarrolladores y anunciantes esperan que lo que ahora es un río de datos enfurecido se reduzca a un goteo.
En esta entrada del blog, echaremos un vistazo a los cambios y a cómo esto afectará a la industria de la publicidad y a los desarrolladores de aplicaciones móviles.
¿Qué hay en la actualización del control de privacidad de usuarios de iOS 14?
El cambio principal es una opción de privacidad llamada “limitar el seguimiento de anuncios» (LAT) que ahora se está convirtiendo en una notificación. En versiones anteriores de iOS, estaba enterrada en los controles de configuración. Ahora, cuando una aplicación quiere conectar datos personales a servicios de seguimiento de terceros, el usuario recibirá el siguiente mensaje:
«[Nombre de la aplicación] desea rastrearte a través de aplicaciones y webs propiedad de otras empresas. Tus datos se utilizarán para enviarte anuncios personalizados».
El usuario tiene entonces dos opciones: Permitir el seguimiento o pedir a la aplicación que no lo haga.
Basándose en todas las malas noticias sobre las violaciones de datos y el robo de identidad, es seguro suponer que mucha gente elegirá no compartir su información.
En la parte posterior, este proceso se rige por el Identificador de Apple para Anunciantes (IDAF). La política de Apple instruye a los desarrolladores que el IDAF sólo puede ser utilizado por tres razones: (1) para servir anuncios en una aplicación, (2) para documentar que una aplicación fue instalada en base a un click del anuncio, y (3) para vincular una acción realizada dentro de una aplicación a un anuncio previamente servido.
No se permite el uso de la IDAF para conectar la identidad y el comportamiento del usuario a redes de recopilación de datos de terceros. Apple ya ha tomado medidas contra las aplicaciones que no sirven anuncios, sino que utilizan el IDAF para fines de seguimiento.
La nueva actualización de privacidad hará que el uso del IDAF sea aún más difícil para los desarrolladores. En lugar de que Apple tome medidas contra las aplicaciones que lo usan de manera inadecuada, la mayoría de los usuarios ahora optarán por no participar en la recolección de datos.
¿Por qué es importante un mayor control de la privacidad del usuario?
A medida que más usuarios decidan no compartir esta información, será difícil para las redes publicitarias y los desarrolladores de aplicaciones mostrar cómo las campañas publicitarias conducen a la instalación de aplicaciones y a la compra de productos. Los datos de usuario de millones de dispositivos se oscurecerán.
Aunque es una gran victoria para los propietarios de dispositivos de Apple, es una gran pérdida para las redes publicitarias y los desarrolladores. Y lo más probable es que haga que estos grupos centren más sus esfuerzos en la plataforma Android, que tiene un identificador similar al IDAF llamado Identificador de Publicidad de Google (GAID). No tiene un opt-out que suena tan aterrador como el que se está introduciendo en el iOS 14.
Apple no tiene una gran red basada en la publicidad, así que ninguno de estos cambios le afectará. De hecho, esto le permite a la compañía posicionarse aún más como defensora de la privacidad y como un lugar de refugio de gente como Google, Amazon y Facebook.
Si el énfasis de Apple en la privacidad del usuario afectará negativamente el desarrollo de la plataforma es una conjetura en este momento, pero los desarrolladores de aplicaciones que dependen de los ingresos por publicidad definitivamente van a tener dificultades para recolectar los datos de los clics.
¿Cómo afectará esto a la industria de la publicidad?
Un gran perdedor de la actualización de privacidad de iOS será Facebook. Su red publicitaria depende de los datos de los usuarios, que se agotarán en los dispositivos iOS. Las otras grandes redes publicitarias de terceros también se verán afectadas.
Otra víctima serán los negocios que dependen de campañas de reorientación para encontrar nuevos clientes. Una vez más, una gran parte de los usuarios de iOS se quedará a oscuras, que es lo que nadie quiere que suceda, porque gastan más en aplicaciones que los usuarios de Android. Una gran y valiosa audiencia para estos negocios va a ser difícil de alcanzar. Todo esto apunta a que se gastarán más dinero en publicidad donde puedan ser rastreados, lo cual no será en los dispositivos de Apple.
¿Cómo afectará esto a los desarrolladores de aplicaciones para móviles?
Cuando se combina una menor capacidad de seguimiento de los anuncios con un menor interés de las redes publicitarias, se produce un desastre para los desarrolladores de aplicaciones móviles que dependen de esta fuente de ingresos adicional. El número de aplicaciones gratuitas que continúan actualizándose y lanzándose disminuirá a medida que más de estos desarrolladores se concentren en la plataforma Android. Pero eso no significa que abandonen iOS. Deberías esperar ver un mayor enfoque entre los desarrolladores en las aplicaciones pagadas, que parece ser lo que Apple preferiría que hicieran de todos modos.
También puede llevar a un aumento de los precios de las aplicaciones en la App Store. Si los desarrolladores están perdiendo una fuente importante de ingresos, tiene que ser compensada en algún lugar, lo que se traducirá en precios más altos de las aplicaciones o en más trabajo dirigido a los dispositivos Android.
