Por qué deberías espiar las palabras clave de tu competencia
En PPC, tu compites en subastas de palabras clave para determinar la ubicación de los anuncios. Las posiciones más altas y la cuota de impresión conducen a una mayor exposición a través de codiciadas posiciones en la parte superior de la página.
Para obtener una ventaja competitiva en los anuncios de pago y aumentar tu visibilidad en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), es esencial comprender el enfoque de palabras clave de tu competencia utilizando herramientas de análisis de palabras clave de PPC.
Analizando las estrategias de palabras clave de tus competidores, puedes replicar su éxito, detectar oportunidades perdidas y conseguir más conversiones.
En Juice Studio, confiamos en numerosas herramientas para completar un análisis competitivo de palabras clave para PPC, como SEMrush, Ahrefs y muchas más. Pero una de las herramientas de análisis competitivo de PPC favorita de nuestro equipo es SpyFu.
Características principales: SpyFu se especializa en la investigación de palabras clave de la competencia y Google Ads. Necesitarás una cuenta de pago para acceder a todas las herramientas, pero un montón de características hacen que merezca la pena invertir en ella (su suscripción básica comienza en $16/mes anual o $39/mes mensual con una prueba gratuita disponible).
Cómo funciona: Introduce el dominio de una web o una palabra clave y SpyFu te mostrará palabras clave orgánicas y de pago, historial de anuncios, datos de la competencia y mucho más. Te ayuda a descubrir las palabras clave rentables a las que se dirigen los competidores, a analizar las estrategias publicitarias y a identificar valiosas oportunidades de palabras clave, al tiempo que facilita la exportación y el análisis de los datos.
¿Qué es el análisis de palabras clave de la competencia PPC?
Un análisis de palabras clave de la competencia PPC es tu puerta de entrada para descifrar los datos inversión publicitaria de tus competidores. Implica identificar sus puntos fuertes y débiles y supervisar atentamente los cambios en sus estrategias publicitarias, todo lo cual se puede realizar de forma eficaz con SpyFu. Este análisis es la piedra angular de cualquier estrategia PPC sólida. Supervisar regularmente las palabras clave de la competencia te permite ir un paso por delante y alinear tus tácticas con la competencia en constante evolución.
¿Cuáles son los beneficios del análisis de palabras clave de la competencia PPC?
Conoce a tus competidores
La mayoría podemos mencionar los nombres de nuestros principales competidores en el mercado, pero ¿cuántos somos plenamente conscientes de cuáles son nuestros principales competidores en la publicidad de pago?
Los competidores offline son las empresas que captan con mayor eficacia el negocio de tus clientes objetivo. Por otro lado, tus mayores competidores en PPC son los anunciantes cuyos anuncios se muestran con más frecuencia para las palabras clave a las que se dirige tu campaña.
Si quieres empezar a superar a la competencia y captar más cuota de impresión para tus palabras clave objetivo, tendrás que identificar las palabras clave de tus competidores.
Con SpyFu, puedes agregar rápidamente los principales competidores de anuncios en una pestaña independiente.
También puedes ver tu superposición de palabras clave con ellos, incluso si no estás pujando por las palabras clave relevantes de tus competidores. Es una forma práctica de identificar palabras clave valiosas para pujar, especialmente aquellas que podrías estar pasando por alto.
Mejora tu cobertura de palabras clave
Con un análisis de palabras clave de la competencia PPC, puedes determinar las palabras clave de tus competidores que generan más clics. Buenas noticias: ¡es fácil!
Cuando ejecutes el modo Kombat en SpyFu, también podrás ver el volumen de búsquedas durante el último mes, el CPC medio, el coste medio, cuántos anunciantes ha visto SpyFu para esa palabra clave específica, así como las divisiones entre clics orgánicos y de pago y entre búsquedas en ordenadores de sobremesa y en móviles.
He aquí un ejemplo de cómo lo hacemos:
- Inicia sesión en https://www.spyfu.com/
- Haz clic en «PPC Research”.
- Haz clic en “Kombat
- Introduce tu dominio y haga clic en “BUSCAR».
- Aparecerá un diagrama de Venn contigo y otros dos competidores. SpyFu rellenará automáticamente otros dos competidores, pero puedes elegir los dominios de los competidores que quieres mirar.
- Desplázate hasta «Segmento» y cambie a «Considerar compra». Estas serán las palabras clave por las que los competidores pujan, pero tú no.
- Haz clic en «EXPORTAR TODO».
Ahora tendrás una lista de palabras clave por las que tu competencia puja, ¡pero tu no! Lo siguiente es encontrar las palabras clave adecuadas para tu campaña de marketing digital. Puedes examinar todas las palabras clave de tus competidores por las que aún no pujas y añadir las palabras clave de mayor rendimiento y mejor valor a tu campaña. Esta es una de las mejores formas de ampliar tu segmentación por palabras clave y aumentar el alcance de tus anuncios.
Capta más clics de forma estratégica
Utilizar SpyFu para tu análisis de palabras clave de la competencia PPC con el fin de mejorar tu cobertura de palabras clave y perfeccionar el mensaje de tus anuncios significa, en última instancia, que atraerás más clics de tu público objetivo.
SpyFu te proporciona la información adecuada para analizar a fondo el funnel publicitario de tus competidores de principio a fin. A continuación, podrás diseñar tu funnel optimizado basándote en el conocimiento de lo que les funciona a ellos.
Esto te ayudará a superar tu puntuación de calidad, captar más cuota de impresión y conseguir más clics en tus páginas principales.
Combinada con filtros y otras opciones, esta herramienta premium puede identificar a los competidores directos y las estrategias de los competidores del sector.
La herramienta Ad History de SpyFu ayuda en el proceso de investigación mostrándote los anuncios y palabras clave más rentables de tu competencia históricamente por palabra clave.
Incluso puedes hacer clic en el texto del anuncio para ver la página exacta de resultados de búsqueda del motor de búsqueda donde se recopilaron los datos para ayudarte a ver lo que ven tus clientes potenciales.
Con esta información, puedes ver qué propuestas de valor únicas destacan los competidores en tu texto publicitario y tomar decisiones para tu texto basándose en cómo aparecería tu anuncio frente a los demás.
Impulsar eficazmente las tasas de conversión
La clave para impulsar las conversiones reside en la relevancia de tu oferta en las páginas de destino y su alineación con la intención del usuario.
Tu objetivo es lograr un alto nivel de alineación entre lo que el usuario desea (es decir, lo que busca), lo que tu anuncio le promete y lo que tu página de destino le ofrece. Cuanto mejor se alineen estos tres elementos, mayor será la puntuación de calidad del anuncio, mayor será la cuota de impresiones de la palabra clave de destino y mayores serán las conversiones.
La herramienta Historial de anuncios de SpyFu te permite ver los datos de la palabra clave, el anuncio y la página de destino de tus competidores. Te da una idea del recorrido de compra de la competencia para que puedas analizarlo en busca de fallos y lugares en los que puedes crear una experiencia más personalizada con contenido.
Una mejor experiencia del usuario después de hacer clic te proporcionará mejores tasas de conversión.
Cómo ejecutar un análisis de palabras clave de la competencia con SpyFu
- Identificar competidores: Comienza por visitar la pestaña Competidores en SpyFu para compilar una lista de dominios que se cruzan con tus resultados de búsqueda de pago. Seleccione los dos principales competidores como punto de partida.
- Evalúa la segmentación por palabras clave: Utiliza la herramienta Kombat de SpyFu para descubrir las palabras clave objetivo de tus competidores. Cambia el segmento a «Considerar la compra» para identificar las palabras clave más rentables e identificar las más relevantes que podría haber pasado por alto.
- Optimiza el texto de los anuncios: Sumérgete en el historial de anuncios de tus competidores para escudriñar el texto que emplean para impulsar las conversiones de sus palabras clave más rentables.
- Perfecciona las páginas de destino: Sigue explorando el historial de anuncios de tus competidores, esta vez centrándote en dónde conducen sus anuncios por palabra clave.
Adopta este enfoque y estarás preparado para realizar un análisis exhaustivo de las palabras clave de la competencia con SpyFu. Imagina la información que puedes obtener, no sólo con esta herramienta, sino con muchas otras de tu arsenal.
Preguntas frecuentes sobre el análisis de palabras clave de la competencia PPC:
P: ¿Cómo se seleccionan las palabras clave de la competencia?
R: Realiza una auditoría exhaustiva de palabras clave comparando las palabras clave compartidas y eliminando las que carecen de relevancia para tu negocio. Presta especial atención a las palabras clave asociadas con una mayor autoridad de dominio y confianza, ya que presentan valiosas oportunidades de segmentación. Tómate tu tiempo para evaluar las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para cada palabra clave destacada en cada caso.
P: ¿Cómo puedo encontrar mis palabras clave competidoras en Google Ad?
R: Puedes utilizar herramientas gratuitas como Auction Insights de Google o herramientas de pago como SpyFu para revisar las palabras clave de la competencia.
P: ¿Qué herramientas de búsqueda de palabras clave puedo utilizar para encontrar las palabras clave principales de mis competidores?
R: SEMrush, Ahrefs, SpyFu y Google Keyword Planner son algunas de las mejores herramientas para encontrar las palabras clave de tus competidores. Aunque SEMrush y Ahrefs se suelen utilizar junto con campañas de tráfico orgánico, ofrecen diferentes formas de ver el alcance de la competencia. Encontrar términos de baja dificultad de palabras clave también te ayudará en tu estrategia SEO de palabras clave a la hora de producir entradas de blog y otros contenidos útiles para que puedas conquistar el lugar que ocupa tu competencia.
P: ¿Cómo puedo encontrar palabras clave de baja competencia de forma gratuita?
R: Aprovecha Google Search Console, el Planificador de palabras clave de Google Ads y Google Trends para realizar un análisis exhaustivo de las SERP. Además, puedes utilizar versiones gratuitas de tecnologías avanzadas como ChatGPT, SEMrush y ScreamingFrog. Estos recursos ofrecen información valiosa que puede mejorar significativamente tu investigación de palabras clave y el análisis general de la competencia SEO.
P: ¿Por qué es importante encontrar las palabras clave de mis competidores?
R: Encontrar las palabras clave que usan tus competidores es esencial porque te mantiene al tanto de las tácticas de palabras clave que tu competencia está usando para encontrar el éxito y te ayuda a encontrar palabras clave que podrías haber pasado por alto.
