Una vez que hayas entrado en la fase de prelanzamiento de tu aplicación, debes centrar tu atención en el marketing y la planificación. Esta parte del proceso es crucial para el éxito de tu aplicación móvil.
Lanzar una web dedicada
Es importante que tu aplicación tenga página web. No se trata de una versión para navegador de tu aplicación, sino de una web o una landing page que actúe como una visión general de la aplicación y dirija el tráfico a la App Store. Esta web debe ser limpia, atractiva y mostrar claramente a los usuarios potenciales para qué sirve la aplicación y sus principales características.
También debe tener una sección obvia que se pueda rellenar para que la gente reciba una notificación (normalmente por correo electrónico) de cuándo se lanza la aplicación. Esta parte es la más importante porque el tráfico externo se va a dirigir aquí para ayudar a establecer una posible base de usuarios iniciales. Asegúrate de que todas las demás formas de marketing de la aplicación, incluidas las cuentas de redes sociales y las reseñas o comunicados de prensa previos al lanzamiento, dirijan al espectador a esta página web y al formulario de inscripción.
Asegúrate de consultar la siguiente lista al crear tu web para asegurarte de no omitir ninguna información importante:
- Logotipo y eslogan de la aplicación.
- Breve descripción de la aplicación.
- Enlaces a todas las cuentas de redes sociales.
- Una sección para inscribirse para recibir notificaciones del lanzamiento.
- Información detallada sobre las características principales o únicas de la aplicación con capturas de pantalla.
- Vídeo de la aplicación (si procede).
- Capturas de pantalla adicionales de las características que aún no se han destacado.
- Reseñas de la app por parte de los medios de comunicación (si procede; si no, diseñe y desarrolle esta sección del sitio web y manténgala oculta hasta que tenga reseñas).
- Formulario de contacto.
Cambios posteriores al lanzamiento
Una vez que hayas lanzado una aplicación, querrás modificar un poco la web para incluir:
- Reseñas de los medios más valiosos de tu sector.
- Enlaces para descargar la aplicación en todas las tiendas de aplicaciones compatibles.
- La sección para inscribirse para recibir notificaciones del lanzamiento, ahora cambiada para que el texto invite a los usuarios a suscribirse a las actualizaciones por correo electrónico.
Conseguir publicidad
Querrás ponerte en contacto con los medios de comunicación para que reseñen tu aplicación o para que publiquen un comunicado de prensa. La recopilación de estos enlaces hacia la web de lanzamiento de la aplicación ayudará enormemente a generar una base de usuarios inicial. Para generar publicidad, tendrás que ponerte en contacto con los periodistas y escritores pertinentes con un enlace a un kit de prensa completo para que puedan ver fácilmente toda la información sobre tu aplicación en un solo lugar. Haz un seguimiento si no responden a tiempo y, si muestran interés, dirígeles a una versión beta limpia y sin errores que puedan probar. Las redes sociales y las páginas web de reseñas también son excelentes formas de dar a conocer tu aplicación móvil.
Kit de prensa
Crear un kit de prensa informativo es crucial para conseguir más cobertura de prensa. Debe proporcionar información sobre todas las características únicas e importantes de tu aplicación móvil. Es necesario para ayudar a los medios de comunicación, a los blogueros y a las personas influyentes a conseguir una forma fácil de promocionar tu aplicación móvil.
Para crear un kit de prensa perfecto, no olvides incluir 5 cosas de la siguiente lista:
- El logotipo y el icono de tu aplicación.
- Descripción de la aplicación.
- Capturas de pantalla y vídeo de la aplicación.
- Enlaces a tu web y redes sociales.
- Tu información de contacto.
Utilizar probadores beta
No es estrictamente necesario, pero sí muy recomendable, abrir una versión beta de la aplicación a un grupo de probadores beta. A este grupo se le da acceso exclusivo a la aplicación antes de su lanzamiento y se le encomienda la tarea de utilizarla completamente y tomar nota de cualquier error, interfaz de usuario poco clara, UX molesta o lagunas lógicas, así como comentarios generales sobre la aplicación.
Puedes utilizar plataformas como TestFlight para alojar la versión beta de tu aplicación. El uso de probadores beta es una gran manera de conseguir que un nuevo grupo de ojos utilice tu aplicación. Tu, los diseñadores y/o los desarrolladores habéis estado trabajando en esta aplicación durante mucho tiempo y es más probable que os acostumbréis a ciertas cosas que los probadores beta pueden señalar.
Las pruebas beta son una excelente manera de obtener las primeras críticas de tu aplicación por parte de tu público objetivo. Una vez que se reúnan todos estos datos, se pueden corregir las cosas importantes que necesitan ser arregladas antes de lanzar la versión final al público.
Envío de correos electrónicos de lanzamiento de aplicaciones
Envía un correo electrónico de lanzamiento de la aplicación a tu base de datos. En comparación con todo el proceso de desarrollo de la aplicación, parece bastante sencillo, pero podría tener un gran impacto en tu lanzamiento. Ofrecer descuentos y bonificaciones por adelantado puede impulsar las descargas.
Aquí hay cuatro cosas que debes tener en cuenta cuando prepares un correo electrónico para tus suscriptores.
- Personalizar la línea de asunto y el saludo.
- Cree una propuesta de valor.
- Coloca un CTA fuerte en el correo electrónico de lanzamiento.
- Muestra tu aplicación mediante imágenes o vídeos de alta calidad.
Optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)
El uso de la optimización de la tienda de aplicaciones es importante para conseguir que tu aplicación sea encontrada por personas que no están necesariamente buscando específicamente tu aplicación. El ASO previo al lanzamiento incluye la investigación de la competencia y el mercado objetivo para analizar qué palabras clave y diseños conducirán a las mayores cifras de tráfico entrante.
Los componentes que conforman el ASO son:
- Nombre de la aplicación con palabras clave.
- Descripción con primeras líneas que vendan.
- Palabras clave que se ocultan a los usuarios pero que la App Store utiliza para determinar su clasificación.
- Icono de la aplicación llamativo.
- Capturas de pantalla de las cinco características más importantes, únicas o interesantes de tu app, con un texto descriptivo que las acompañe.
- Vídeo de la aplicación en uso para mostrar la UI y la UX (opcional, pero muy recomendable).
Configurar las herramientas de análisis
Antes de lanzar tu aplicación, no hay mucho que puedas medir aparte de los beta-testers – que son importantes para hacer un seguimiento – pero es mucho más difícil codificar estas herramientas en la aplicación después de lanzarla. Son necesarias para hacer un seguimiento de los datos de tu app una vez lanzada, y te proporcionarán información útil para mejorar.
Las 5 mejores herramientas de análisis de aplicaciones móviles:
- App Analytics de Apple
- Kochava
- Flurry
- App Annie
- Firebase
Elegir una fecha de lanzamiento de la aplicación
Elegir una buena fecha de lanzamiento puede ser la diferencia entre conseguir 100 descargas el primer día y conseguir 1000. Aunque no puedes controlar todos los grandes eventos para asegurarte de que no se produzcan en tu fecha de lanzamiento, puedes investigar un poco y asegurarte de que, al menos, eliges una fecha que no se solape con ningún evento previsto. Se ha investigado qué día de la semana es el mejor para lanzar una aplicación en función de la categoría, y en su mayor parte, se ha descubierto que el fin de semana es el mejor momento para lanzar una aplicación para la mayoría de las categorías de aplicaciones (aparte de las aplicaciones de negocios o médicas, que generan más ingresos durante la mitad de la semana).
Con bastante antelación a la fecha de lanzamiento prevista, debes asegurarte de que tu aplicación ha sido totalmente aprobada por la App Store. Planificar una fecha concreta no tiene sentido si se le impide lanzarla ese día.
Planifica una fiesta de lanzamiento
En el ajetreo de asegurarte de que el lanzamiento de tu aplicación se produzca sin problemas, no te olvides de planificar también una fiesta de lanzamiento. No sólo te mereces celebrarlo, sino que una fiesta de lanzamiento puede conseguirte una base de usuarios inicial.
No tiene que ser necesariamente grande. Como nos muestra la experiencia del año pasado, se puede hacer un evento exitoso incluso online en el formato de una presentación o un seminario web.
Al planificar una fiesta de lanzamiento de una aplicación, debes asegurarte de que la hora del día y el día de la semana son óptimos para el máximo número de invitados.
Además, querrás llegar no sólo a los periodistas y blogueros e invitarlos a cubrir tu fiesta de lanzamiento y tu aplicación, sino también a tus primeros usuarios.
Por último, si has decidido celebrar un evento, deberás asegurarte de que el lugar de celebración cuenta con wifi que pueda acoger a todos tus invitados durante ese tiempo para que puedan descargar tu aplicación. Si tu aplicación es de pago, deberás considerar la posibilidad de dar a los invitados un código para descargar la aplicación de forma gratuita.
Sigue todas nuestras directrices mientras estés en la fase de prelanzamiento y estarás en camino de tener una aplicación exitosa.
