La optimización de motores de búsqueda (SEO) sigue cambiando en nuestro mundo digital. Una de las últimas palabras de moda es la posición cero de Google, una característica muy discutida en el ámbito de la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Veamos qué es, cuáles son sus ventajas e inconvenientes, cuándo debe utilizarse y cómo puedes conseguir que tu contenido aparezca en ella.
Entender la posición cero
Lograr una presencia online impresionante en el ámbito digital significa estar al día de las tendencias emergentes. La posición cero ofrece a las marcas una oportunidad exclusiva de mostrar su contenido en la parte superior de las SERP de Google. Sin embargo, este lugar tiene sus ventajas y desventajas. Por lo tanto, entender sus entresijos es vital para cualquiera que utilice la posición cero para reforzar su presencia online.
¿Qué es la posición cero?
La posición cero, comúnmente conocida como «Featured Snippet», ocupa un lugar único en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Está diseñado para proporcionar a los usuarios información relevante y rápida en varios formatos, ya sean respuestas directas, listas, tablas o incluso vídeos, sin necesidad de que hagan clic en una página web. En un principio, los contenidos que obtenían la posición cero también aparecían en los resultados principales de las SERP de Google, lo que ofrecía a las páginas web una doble ventaja. Sin embargo, esto cambió en 2020 cuando Google decidió que el contenido mostrado en la posición cero no volvería a aparecer en los resultados de búsqueda principales, un proceso que denominó «deduplicación».
¿Cuáles son los distintos tipos de featured snippets?
Para entender mejor la posición cero, es esencial reconocer los diferentes formatos en los que puede aparecer el contenido. Estos son los principales tipos:
- Extracto o snippet de párrafo: Suele tratarse de un párrafo breve que ofrece una respuesta rápida a la pregunta de un usuario.
- Listas numeradas: Comúnmente vistas para preguntas de «Cómo hacer», estas presentan respuestas o secuencias paso a paso.
- Listas con viñetas: Ideales para mostrar «lo mejor de» recomendaciones o resumir múltiples puntos sin un orden específico.
- Tablas: Para búsquedas que requieren datos numéricos o comparaciones, las tablas pueden ser el formato elegido para la posición cero.
- La gente también pregunta: Esta lista desplegable ofrece preguntas relacionadas que los usuarios hacen con frecuencia junto a la consulta inicial.
- Respuestas en vídeo: En el caso de preguntas del tipo «Cómo se hace», pueden aparecer vídeos de YouTube en la posición cero para guiar visualmente a los usuarios.
¿Cuáles son las ventajas?
Hay una razón por la que tanta gente quiere que su contenido aparezca en la cosición cero. Estar justo en la parte superior puede conducir a más clics y más personas que visitan su web. Hace que tu marca destaque y parezca la de los expertos en SEO en tu dominio y la de un líder en tu sector.
Cuando los usuarios utilizan la búsqueda por voz de Google, a menudo cita fuentes como «Según Juice Studio…» y, a continuación, lee la respuesta. Esto ayuda a los usuarios a saber de dónde procede la información y les despierta la curiosidad de hacer clic para obtener más detalles. Esto puede establecer la autoridad de la marca y la conciencia de marca. Otra ventaja es que los cambios en los algoritmos de Google no te moverán fácilmente de ahí una vez que llegues a la posición cero.
¿Cuáles son las desventajas?
La posición cero tiene sus desventajas. Si tu contenido está en la posición cero, no aparecerá también en los resultados de búsqueda principales. Sólo unas pocas búsquedas en Google (sólo alrededor del 19%) muestran un featured snippets. Incluso cuando aparece, mucha gente sigue haciendo clic en los resultados normales que aparecen a continuación. Y a veces, tener tu contenido en la posición cero puede disminuir las visitas a tu web.
¿Por qué? Porque la gente obtiene toda la información que necesita del cuadro de respuestas y no hace clic en el enlace a tu web. Esto significa menos visitas y posiblemente menos ventas o inscripciones. Por eso sólo debes aspirar a la posición cero cuando los objetivos de tu marca coincidan con su intención. Si ambos se alinean, utiliza las estrategias adecuadas para reclamar ese primer puesto.
¿Cuáles son las mejores estrategias para posicionarse y optimizar la posición cero?
1. Crear contenido para featured snippet
Cuando escribas, céntrate en las preguntas que la gente podría hacerse. Fíjate en los snippets actuales y piensa en cómo ofrecer respuestas aún mejores. Organiza tu contenido en un estilo de pregunta y respuesta y siga las directrices de Google, especialmente cuando utilices el marcado schema.
2. Aprovechar las imágenes originales
Las imágenes son algo más que simples ayudas visuales; pueden desempeñar un papel fundamental a la hora de determinar si tu contenido aparece en los featured snippets. Se recomienda utilizar fotos originales o gráficos hechos a medida para amplificar la experiencia del usuario, lo que puede darte una ventaja a la hora de asegurar la posición cero.
Aunque las imágenes de archivo son una opción, es esencial reconocer que esas imágenes pueden ser ampliamente utilizadas en varias páginas web. Si optas por ellas, una optimización meticulosa se vuelve aún más crítica, ya que es probable que compitas con otros que utilicen los mismos elementos visuales. Da prioridad a las imágenes auténticas y de alta calidad para destacar y aumentar tus posibilidades de conseguir ese codiciado primer puesto.
3. Utilizar un estilo y un formato de contenido adecuados
Cuando respondas a las preguntas, hazlo de forma clara y concisa. Utiliza listas o pasos para organizar la información. Si tu objetivo es un snippet de párrafo, hazlo breve y conciso.
4. Utilizar tácticas de SEO específicas para los featured snippets
Asegúrate de que tus URL, metatítulos y descripciones son correctos. Cuando uses imágenes, utiliza un texto alternativo descriptivo. Crea enlaces de calidad a tu contenido y utiliza el marcado schema. Ten siempre en cuenta lo que la persona que busca quiere saber y asegúrate de que tu contenido lo ofrece.
5. Aumentar la relevancia y la autoridad
Utiliza palabras clave relacionadas en tu contenido y agrúpalas de forma inteligente. Añade imágenes, vídeos u otros elementos multimedia para mejorar tu contenido. Tus palabras clave principales deben aparecer en tu URL y en los titulares: enlaza a otras páginas relevantes de tu web y a páginas web de confianza.
6. Mantenerse siempre al día
Internet cambia constantemente, y tu contenido también debería hacerlo. Mantén siempre tu contenido fresco y actualizado. Los backlinks de calidad de otras páginas web también pueden ayudar a mejorar tu contenido a ojos de Google.
