En esta guía, aprenderemos a identificar palabras y frases clave relevantes, a crear etiquetas de título y meta descripciones atractivas, a optimizar las páginas de categorías de productos y mucho más. Con estos consejos y trucos, podrás crear una base sólida para el tráfico de búsqueda orgánico que atraerá clientes a tu tienda.
¿Qué es el SEO para ecommerce?
El SEO para ecommerce es el proceso de optimización de una tienda online para el tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Lo que lo hace diferente son las páginas de productos y categorías. Esto implica el uso de estrategias como la investigación de palabras clave, la optimización de contenidos y la creación de enlaces para mejorar la visibilidad de tus productos en los resultados de búsqueda.
Al centrarte en palabras clave relevantes en las descripciones de tus productos, puedes asegurarte de que cuando los clientes busquen productos como los tuyos, podrán encontrar tu tienda de forma rápida y sencilla.
Además, la optimización de las páginas de categorías de productos con palabras clave estratégicas puede ayudar a atraer más clientes al proporcionarles información detallada sobre los productos que se ofrecen en tu web.
El SEO para ecommerce también puede ayudar a crear conciencia de marca y confianza a través de la creación de contenidos de alta calidad que sean a la vez informativos y atractivos. Con las estrategias adecuadas, puedes estar seguro de que tu tienda atrae con éxito a tus clientes ideales.
Beneficios del SEO para ecommerce
Una de las ventajas de los ecommerce es el número de páginas que pueden optimizarse. Además de tener una página de inicio estándar, una página de información y, posiblemente, un blog, los ecommerce también tienen páginas de categorías y productos.
El tráfico orgánico generado a partir de tus esfuerzos de SEO es constante, gratuito (aparte de tu trabajo) y específico. El sueño de todo vendedor.
Buscadores y clientes potenciales
Optimizar las páginas de productos con palabras y frases clave relevantes puede ayudar a garantizar que tu web aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), aumentando tu visibilidad y atrayendo a más visitantes ideales.
También es importante crear una experiencia fácil de usar en tu web: los clientes potenciales deben poder encontrar fácilmente lo que buscan sin sentirse abrumados por demasiado contenido o funciones.
Aprovechando las diversas herramientas disponibles, puedes asegurarte de que tu ecommerce destaque entre la competencia y atraiga a nuevos clientes.
Cómo funcionan los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda evolucionan constantemente, pero su objetivo principal sigue siendo el mismo: proporcionar a los usuarios la información más relevante y útil posible. El proceso comienza cuando un usuario escribe una consulta, que se introduce en un algoritmo que evalúa las páginas web y las clasifica en consecuencia. Este algoritmo tiene en cuenta factores como el contenido de la página, su relevancia para la consulta, su velocidad de carga y su frecuencia de actualización.
Otros factores, como los backlinks de otras páginas web, también pueden afectar a la clasificación. Los motores de búsqueda utilizan estos datos para crear una lista de resultados para los usuarios: los primeros de la lista suelen considerarse los más relevantes y útiles para satisfacer sus necesidades. Si comprendes cómo funcionan los motores de búsqueda y adoptas las medidas necesarias para optimizar tu web en consecuencia, podrás asegurarte de que tu ecommerce ocupe una posición más alta en las SERP y atraiga a más compradores.
Entender a tu público objetivo
Comprender a tu público objetivo es la clave del éxito en el SEO para ecommerce. Saber a quién te diriges y qué es lo que busca te permite adaptar el texto y el diseño de tu web a sus necesidades.
Si no tienes un perfil de comprador definido tendrás que empezar por ahí: es la única manera de entender lo que buscan. Para inspirarte, empieza a hacer tus propias búsquedas. Escribe términos relacionados con tu oferta de productos en Google, Pinterest y Amazon para ver qué busca la gente. Además, obtendrás más inspiración para las palabras clave a las que puedes dirigirte.
Enlaces internos y páginas de categorías de productos
Los enlaces internos son cruciales para un SEO de ecommerce eficaz. No solo ayudan a mejorar la experiencia del usuario, sino que también mejoran tu posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda.
Añadir un anchor text descriptivo a los enlaces internos ayudará a los motores de búsqueda a entender de qué trata cada página y cómo se relaciona con otras páginas de la web.
Asegúrate de incluir enlaces salientes a otras páginas web o blogs en tus páginas de categorías de productos, ya que esto ayudará a demostrar que tienes autoridad en la industria y puedes proporcionar recursos útiles para los clientes.
Optimizar las páginas de categorías de productos para SEO
Optimizar correctamente las páginas de categorías ayudará a los clientes a encontrar rápidamente lo que necesitan y demostrará a los motores de búsqueda que tu web está organizado y es relevante.
Para conseguirlo, optimiza la navegación y los enlaces de filtrado. Tener el inventario organizado por tipo de artículo no sólo es intuitivo para los compradores, sino que también indica a los motores de búsqueda la relevancia de tu web para un producto concreto.
Asegúrate de que todas las páginas están correctamente optimizadas para las palabras clave relacionadas con el producto o la categoría que se está tratando. Al tomarte el tiempo necesario para optimizar las páginas de categorías de productos para SEO, tu ecommerce puede garantizar que tus clasificaciones se mantengan altas y que los clientes tengan una experiencia positiva en tu web.
Factores de posicionamiento y palabras clave
Para asegurarte de que tu web aparece en los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda, selecciona cuidadosamente palabras clave relevantes que reflejen con precisión los productos que ofreces, pero también lo que tus clientes potenciales están buscando realmente. Asegúrate de incluir estas palabras clave en todo el contenido de tu web de forma natural.
Otros factores de clasificación importantes son el aumento de la velocidad de la web, la mejora de la experiencia del usuario y la creación de backlinks de calidad procedentes de páginas web con autoridad. La optimización para móviles también es esencial, ya que cada vez más personas utilizan teléfonos y tablets para comprar.
Identificar palabras clave y frases relevantes
Identificar palabras clave y frases relevantes es crucial para el éxito del SEO de nuestro ecommerce. Puedes utilizar herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs, Moz Keyword Explorer o la herramienta SEO de Hubspot para encontrar palabras relacionadas con tus productos que tus clientes estén escribiendo realmente en los motores de búsqueda.
Una vez que hayas identificado varias palabras clave potenciales, crea una lista de las relevantes que reflejen fielmente tus productos. También es importante incluir palabras clave de cola larga para búsquedas más específicas, como «zapatos de vestir negros para hombre».
Estas palabras clave deben aparecer en el contenido de toda tu web, incluidas las páginas de productos, las páginas de categorías, las entradas de blog y las páginas de destino. Al dedicar tiempo a identificar las palabras y frases clave relevantes, los ecommerces pueden asegurarse de que se dirigen al público adecuado con sus esfuerzos de SEO.
Escribir descripciones de productos de calidad
Las descripciones de los productos son elementos adicionales del SEO que las páginas web que no son de comercio electrónico no tienen. Deben ser escritas de una manera atractiva que destaque las características y beneficios del producto, mientras que también contienen palabras clave relevantes que están relacionadas con su producto. Esto ayuda a garantizar que los clientes potenciales puedan encontrar el producto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Ten en cuenta que los clientes pueden no tener mucho tiempo para leer descripciones detalladas, así que asegúrate de transmitir tu mensaje de forma rápida y eficaz. El uso de listas con viñetas, gráficos y párrafos cortos puede ayudar a los usuarios a asimilar la información, a la vez que te permite escribir textos para los motores de búsqueda.
Incluye enlaces internos en el contenido de cada descripción para ayudar a los usuarios a navegar entre los distintos productos y categorías. Aprovecha este espacio para hacer sugerencias de venta cruzada.
También es importante ser coherente con el mensaje en todas las plataformas, desde las descripciones de productos de la web hasta las listas de venta en redes sociales, ya que esto ayudará a reforzar la identidad de la marca y a generar confianza entre los clientes potenciales. Si escribes descripciones de producto de calidad y las mantienes coherentes en todas las plataformas, podrás mejorar la visibilidad en las páginas de resultados orgánicos de los motores de búsqueda y aumentar las ventas de tu negocio.
