El link building sigue siendo una estrategia crucial para mejorar la visibilidad y la autoridad de una web. En 2024, el énfasis ha pasado de la mera acumulación de enlaces a centrarse en la calidad y relevancia de los mismos. En este artículo vamos a explorar 19 puntos esenciales en el link building, proporcionando información sobre estrategias eficaces y errores comunes.
¿Qué es el link building?
El link building implica la adquisición de hipervínculos desde otras páginas web hacia la nuestra. Un hipervínculo (normalmente llamado simplemente enlace) es una forma que tienen los usuarios de navegar entre páginas de Internet. Los motores de búsqueda utilizan estos enlaces para rastrear la web; rastrearán los enlaces entre las páginas individuales de nuestra web, y rastrearán los enlaces entre páginas web enteras. Cuando otra web enlaza con la nuestra, indica a los motores de búsqueda que nuestra web tiene un contenido valioso que vale la pena referenciar, mejorando así la visibilidad y la clasificación de nuestra web.
El link building es una piedra angular de la optimización para motores de búsqueda (SEO) que implica la adquisición de hipervínculos desde otras páginas web hacia la nuestra. En función de su complejidad y del nivel de conocimientos de SEO que requieren, aquí clasificamos las estrategias enumeradas, que van de principiantes a avanzadas. He aquí un resumen de algunas estrategias clave de cada categoría:
Estrategias para principiantes
- Listas y directorios de antiguos alumnos: Podemos aprovechar la red de contactos de nuestros antiguos compañeros de universidad.
- Pedir enlaces a nuestros conocidos: Utilizar nuestras redes personales y profesionales para conseguir backlinks relevantes.
- Comentarios en blogs: Participar en blogs de nuestro nicho para estar en el radar de influencers y propietarios de otras webs.
Estrategias intermedias
- Crear contenido de nicho: Desarrollar contenido que esté tangencialmente relacionado con nuestro sector para atraer a una audiencia más amplia.
- Contribuir a publicaciones colectivas: Participar en publicaciones que reúnan las opiniones de varios expertos.
- Corregir de enlaces rotos: Identificar y reemplazar enlaces rotos en otras páginas web con enlaces a tu contenido relevante.
- Infografía: Crear contenidos visuales atractivos que simplifiquen información compleja, animando a otros a enlazar a nuestro proyecto.
Estrategias avanzadas
- Ser el primero: Cubrir rápidamente las noticias de última hora o las tendencias emergentes antes de que se difundan ampliamente.
- Artículos de investigación: Realizar una investigación original y publicar nuestros hallazgos para atraer citas de fuentes académicas y profesionales.
- La técnica del rascacielos: Encontrar el contenido de mayor rendimiento en nuestro nicho, crear algo mejor y, a continuación, dirigirnos a las mismas fuentes de backlinks.
¿Por qué es crucial el link building?
El link building es primordial para el SEO porque es uno de los principales factores utilizados por los motores de búsqueda para determinar el ranking de una web. Y lo que es más importante, los enlaces son una señal para los motores de búsqueda de que nuestra web es un recurso de calidad digno de mención. Por lo tanto, las páginas web con más backlinks tienden a obtener clasificaciones más altas.
Existen principalmente dos tipos de backlinks:
- Backlinks Dofollow: Estos enlaces permiten que los motores de búsqueda los sigan y lleguen a nuestra web, dándonos link juice y mejorando nuestro ranking.
- Backlinks Nofollow: Estos enlaces no permiten que los robots de los motores de búsqueda sigan nuestro enlace. Aunque no transmiten link juice, pueden ayudar a generar tráfico hacia nuestra web y no carecen por completo de valor.
El white-hat link building implica estrategias que cumplen con las directrices de los motores de búsqueda, centrándose principalmente en la creación de contenido de calidad que gane enlaces de forma natural. A diferencia de las prácticas de black-hat, que implican tácticas manipuladoras para mejorar las clasificaciones, los métodos de white-hat garantizan el éxito del SEO a largo plazo.
19 victorias: Estrategias eficaces en link building
1. Crear contenido convincente y digno de ser enlazado
La piedra angular de una estrategia exitosa de link building es el contenido convincente. Debemos desarrollar recursos valiosos como infografías, estudios de casos detallados y encuestas perspicaces que atraigan backlinks de forma natural. Podemos promocionar nuestro contenido a través de varios canales para maximizar su alcance e impacto.
2. Publicar como invitado en otras páginas web de nichos relevantes
El guest posting sigue siendo una estrategia poderosa. Debemos centrarnos en páginas web de gran reputación y autoridad dentro de nuestro sector para compartir su experiencia. Es importante asegurarnos de que nuestros artículos como invitado aportan un valor genuino y enlaces dofollow a nuestra web.
3. Aprovechar el poder de las redes social
Las redes sociales pueden aumentar significativamente el alcance de nuestros contenidos y su atractivo para los backlinks. Podemos participar activamente en las redes sociales y fomenta el intercambio para atraer backlinks naturales de diversas fuentes.
4. Recoger menciones sin enlaces
Utilizar herramientas para descubrir menciones no enlazadas de nuestra marca o web. Podemos ponernos en contacto con los autores de estas menciones y pedirles que añadan un enlace a nuestra web.
5. Centrarnos en asociaciones estratégicas de contenido
Establecer asociaciones de marketing conjunto con otros blogs y páginas web de autoridad. Estas colaboraciones pueden ayudar a ampliar el alcance de nuestro contenido, atraer más vínculos de retroceso, y construir la autoridad de nuestra web.
6. Aprovechar la construcción de enlaces internos
Los enlaces internos a menudo se pasan por alto, pero son cruciales para ayudar a los motores de búsqueda a entender y clasificar nuestra web. Debemos vincular estratégicamente contenidos relacionados en toda nuestra web para mejorar la navegación y la experiencia del usuario, a la vez que refuerza nuestros esfuerzos de SEO.
7. Estudios de datos
El contenido basado en datos, especialmente los datos propios, atrae backlinks de alta calidad. Utilizar plataformas de encuestas o bases de datos gubernamentales para obtener perspectivas únicas y compartir estos hallazgos a través de historias y elementos visuales bien elaborados puede aumentar significativamente la autoridad de nuestra web. Para ello, debemos identificar a las personas que cubren temas similares y envíales correos electrónicos personalizados en los que destaquemos los resultados clave y su relevancia para sus lectores.
8. Crear infografías
Las infografías simplifican datos complejos en imágenes digeribles, lo que las hace atractivas para la creación de enlaces. Invertir en diseño gráfico de alta calidad puede diferenciar nuestro contenido y hacerlo altamente enlazable. Podemos dirigirnos a blogs y páginas web que hayan compartido infografías similares y destacar cómo nuestra infografía complementa o añade valor a su contenido existente.
9. Generar contenido interactivo
Las herramientas interactivas, como calculadoras o cuestionarios, atraen a los usuarios y son excelentes para conseguir backlinks. Deben aportar un valor real a los usuarios y estar relacionadas con palabras clave con un volumen de búsqueda considerable para garantizar su visibilidad. Debemos destacar las características únicas y los beneficios para el usuario de nuestro contenido interactivo.
10. Corregir enlaces rotos
Es importante identificar enlaces rotos en páginas web relevantes y sustituirlos por contenido propio. Esto no sólo ayuda al propietario de la web, sino que también mejora su perfil de enlaces. Debemos notificar al propietario de la web el enlace roto y ofrecer nuestro contenido como valioso sustituto.
11. Inserción de enlaces
Esta estrategia consiste en añadir nuestro enlace a contenidos existentes en otras páginas web donde añada valor y mejore la información presentada. Debemos explicar cómo nuestro enlace añade profundidad y valor al contenido. Es interesante sugerir puntos de inserción naturales para mantener el flujo del artículo.
12. Dirigirnos a palabras clave de alta intención de enlace
Cree contenidos que respondan a las preguntas más buscadas o proporcionen estadísticas clave. Estos contenidos tienden a atraer enlaces porque ofrecen información digna de ser citada. Podemos comparar nuestro contenido con otras publicaciones de alto rango y destaque nuestro valor único.
13. Actualizar los vínculos de retroceso existentes
A veces denominada «recuperación de enlaces», esta táctica consiste en actualizar los enlaces antiguos que apuntan a nuestra web, asegurándonos de que enlazan con el contenido más relevante o actualizado. Debemos identificar claramente el enlace obsoleto y sugerir el nuevo, más relevante.
14. Encontrar menciones no enlazadas
Podemos buscar menciones de nuestra marca o contenido que no estén enlazadas y solicita al propietario de la web que añada un enlace. Es importante agradecer al autor la mención.
15. Reclamar enlaces perdidos
Debemos supervisar y reclamar los enlaces perdidos, asegurándonos de que los backlinks ganados anteriormente siguen beneficiando a nuestros esfuerzos de SEO.
16. Destacar las noticias de la marca
Utilizar las actualizaciones o noticias importantes de nuestra marca para ganar enlaces a través de comunicados de prensa y artículos de noticias. Podemos distribuir notas de prensa bien elaboradas a los medios de comunicación del sector, destacando el interés periodístico de nuestro anuncio.
17. Reaccionar rápido a noticias
Reaccione rápidamente a las noticias relevantes del sector proporcionando comentarios de expertos o análisis detallados que puedan obtener enlaces rápidos de las páginas web de noticias. Debemos ofrecer opiniones expertas oportunas y relevantes a los periodistas que cubren noticias de última hora en nuestro sector.
18. Aparecer en podcasts
Aparecer como invitado en podcasts puede dar lugar a menciones y enlaces desde páginas web de podcasts, lo que mejora tanto la visibilidad como el SEO. Debemos escuchar el podcast para entender su contenido y su audiencia. Es importante proponer temas relevantes de los que pueda hablar, aportando valor a los oyentes del podcast.
19. Analizar
Para maximizar los beneficios de las estrategias de link building enumeradas anteriormente, es esencial realizar un seguimiento y medir el éxito de nuestros esfuerzos de link building. Podemos utilizar herramientas de seguimiento como Google Analytics y Ahrefs para controlar qué estrategias generan los vínculos de retroceso de mayor calidad.
Consideraciones clave
Al implementar estas estrategias de link building, es importante mantener prácticas éticas de SEO:
- Relevancia: Buscar enlaces de páginas web que sean relevantes para nuestro sector o tema, ya que tienen más peso en los motores de búsqueda.
- Calidad sobre cantidad: Centrarnos en adquirir backlinks de alta calidad en lugar de acumular un gran número de enlaces de baja calidad.
- Construcción natural de enlaces: Evitar esquemas o tácticas manipuladoras que puedan dar lugar a penalizaciones por parte de los motores de búsqueda. En su lugar, esforzarnos por conseguir un crecimiento orgánico de enlaces que aporte un valor real a los usuarios.
