¿Te has topado alguna vez con anuncios que te desconciertan y parecen surrealistas? Tus ojos no te están jugando una mala pasada, se trata simplemente del marketing CGI (marketing a través de imágenes generadas por ordenador).
Con el paso del tiempo, las marcas no han dejado de explorar nuevas vías tecnológicas para atraer a su público e impulsar las ventas. Aunque muchos ya conocen las implementaciones de IA y AR, surge la pregunta: ¿qué viene después?
Las marcas han adaptado sus campañas al panorama tecnológico en continua expansión. El marketing digital en primera línea ha fomentado la publicidad CGI para un enfoque transformador de las estrategias tradicionales.
¿Qué es la CGI?
El marketing CGI ha revolucionado la publicidad al utilizar la animación 3D y los efectos especiales para crear experiencias visualmente atractivas y envolventes para el público.
Esta tecnología, que produce o altera imágenes, permite a los creadores fabricar escenas que pueden resultar difíciles o imposibles de captar en cámara. Al transportar a los espectadores a mundos fantásticos donde los productos y las marcas cobran vida, la CGI forja la lealtad a la marca, impulsa las ventas y crea interacciones memorables que resuenan entre los consumidores.
Las 5 ventajas principales del marketing CGI
- Libera un potencial creativo ilimitado: La CGI permite a las marcas liberarse de las limitaciones tradicionales, desbloqueando capacidades creativas sin precedentes y permitiéndoles soñar a lo grande, ejecutar campañas que antes eran impracticables y captar la atención del público como nunca antes.
- Flexibilidad y adaptabilidad: CGI proporciona la agilidad necesaria para responder rápidamente a los cambios en las tendencias y preferencias de los consumidores, agilizando el proceso en comparación con los enfoques creativos tradicionales.
- Soluciones publicitarias rentables: La CGI reduce drásticamente los costes de producción al eliminar la necesidad de prototipos físicos y costosos rodajes, lo que acelera el tiempo de comercialización. A medida que la potencia de cálculo se hace más asequible, la CGI se vuelve cada vez más omnipresente, lo que permite asignar presupuesto a otras áreas al tiempo que se consiguen anuncios de alta calidad.
- Sostenibilidad: La CGI elimina las emisiones de los rodajes tradicionales de productos y publicidad, incluidos los viajes, el desarrollo de decorados y los efectos visuales, lo que contribuye a la sostenibilidad medioambiental.
- Aumento de la concienciación y el compromiso: Los anuncios CGI son visualmente impactantes e innovadores, y mantienen al público interesado y comprometido, aumentando el recuerdo de la marca y la probabilidad de compra.
Anuncios CGI populares
Máscara de pestañas Lash Sensational de Maybelline
Maybelline, una de las principales marcas de cosméticos del mundo, ha revolucionado el sector de la belleza con su innovador marketing CGI. Su campaña para el lanzamiento de un producto en Londres mostraba trenes de metro y autobuses de dos pisos adornados con pestañas y recubiertos con varitas de rímel de tamaño irreal. Este innovador uso del marketing CGI no sólo captó la atención, sino que también incendió las redes sociales. La capacidad de Maybelline para mostrar sus productos de forma hiperrealista e innovadora a través de la CGI ha establecido un nuevo estándar, elevando el encanto y el atractivo de su línea de maquillaje a niveles sin precedentes.
Reese’s Big Cup
Hershey Canada ha adoptado la creciente tendencia de las experiencias falsas fuera del hogar (FOOH) en su campaña para el Día Nacional del Caramelo. Para presentar su nueva Reese’s Big Cup con caramelo, la marca de chocolate emplea el marketing CGI para incorporar versiones sobredimensionadas de tazas de mantequilla de cacahuete con caramelo en lugares emblemáticos de Toronto y Montreal.
En Toronto, el anuncio muestra un Reese’s Big Cup con Caramelo suspendido de una grúa de construcción, goteando caramelo sobre un coche. En Montreal, el famoso Estadio Olímpico se transforma en una deliciosa taza de chocolate.
Jacquemus sobre ruedas
Jacquemus, conocida por sus acrobacias en Internet, despertó recientemente la atención en Instagram con un vídeo en el que sus emblemáticos bolsos Bambino recorren las calles de París. Al principio, el divertido vídeo dejó a los espectadores con la duda de si se trataba de IA, marketing CGI o realidad. Rodado con ángulos de cámara de smartphone optimizados para pantallas de 9:16, el vídeo realza el realismo y la verosimilitud, mostrando el enfoque innovador de Jacquemus para comercializar sus diseños de bolsos de gama alta.
¿Es la CGI el futuro de la publicidad?
A medida que la tecnología CGI se hace más accesible y rentable, las empresas pueden aprovechar su poder para elevar las narrativas de marca con autenticidad. Sin embargo, encontrar un equilibrio entre la CGI y los métodos tradicionales es crucial para lograr un compromiso eficaz tanto online como offline. La interacción entre los elementos CGI y las experiencias físicas deja una impresión duradera en los clientes.
La publicidad CGI supone un cambio de paradigma en las conexiones entre marca y público, ya que combina arte y tecnología para superar los límites de la creatividad. Los que utilizan CGI pueden crear campañas que cautivan, atraen y dejan impresiones inolvidables.
El futuro del marketing CGI promete una narrativa dinámica, innovación visual e implicación del público. Las marcas adoptarán la tecnología generada por ordenador para crear contenidos personalizados y dinámicos adaptados a cada consumidor. La personalización impulsada por la IA, la creación de contenidos dinámicos, la narración mejorada, la visualización interactiva de productos y las experiencias virtuales personalizadas redefinirán el panorama del marketing, impulsando el compromiso, la fidelidad y la promoción en la era digital.
