Los micro influencers son una herramienta que cada vez más marcas están adoptando para potenciar sus estrategias de marketing y ventas.
A continuación te explicamos por qué esta tendencia está cambiando las reglas del juego:
¿Qué son los micro influencers?
Los micro influencers son usuarios de las redes sociales con entre 1.000 y 100.000 seguidores. Se centran en nichos específicos como la belleza, el fitness, la moda o la alimentación y tienen audiencias muy comprometidas y leales. Conocidos por su autenticidad y fiabilidad, los micro influencers son valiosos para las marcas por su contenido relacionado y su alcance específico, lo que los convierte en actores clave de un marketing digital eficaz.
Autenticidad genuina: Los micro influencers se consideran más auténticos y cercanos. Su contenido resuena como genuino y genera confianza entre sus seguidores, lo que a su vez aumenta la afinidad con la marca y la fidelidad del cliente.
Mayores índices de participación: Los micro influencers suelen tener tasas de participación más altas que sus homólogos macro. Su base de seguidores, más pequeña pero más leal, suele traducirse en más «me gusta», comentarios y comparticiones para las marcas, lo que fomenta una comunidad vibrante e interactiva.
Rentabilidad: Asociarse con micro influencers suele ser más económico que colaborar con famosos o macro influencers. Este enfoque permite a las marcas, especialmente a las más pequeñas, aprovechar el poder del marketing de influencers sin gastar más de la cuenta.
Mayor alcance local: Los micro influencers suelen tener un gran número de seguidores locales. Las marcas que quieren aumentar su presencia en zonas geográficas específicas pueden beneficiarse de la influencia local de estos influencers y de sus vínculos con la comunidad.
Segmentación: Los micro influencers suelen dirigirse a nichos específicos, lo que permite a las marcas dirigirse a grupos demográficos e intereses precisos. Este enfoque centrado puede dar lugar a campañas de marketing más eficaces y mayores tasas de conversión.
Abundante contenido generado por los usuarios: Colaborar con micro influencers genera una gran cantidad de contenido generado por los usuarios (UGC). Este contenido puede reutilizarse en varios canales de marketing, amplificando el alcance y la autenticidad de la marca sin costes adicionales significativos.
Asociaciones a largo plazo: Establecer relaciones con micro influencers puede conducir a colaboraciones a largo plazo. Estas asociaciones continuas ayudan a mantener un mensaje de marca coherente y a cultivar una base de clientes leales a lo largo del tiempo.
Los micro influencers ofrecen a las marcas una combinación única de autenticidad, alcance específico y rentabilidad, lo que los convierte en un activo indispensable en el panorama del marketing actual.
Hello Fresh
HelloFresh, un servicio líder de entrega de kits de comida, se asocia estratégicamente con micro influencers para destacar la sencillez y el placer de cocinar con sus kits. Estas personas influyentes crean contenidos cautivadores como vídeos de apertura de cajas, tutoriales de cocina y reseñas de comidas, a menudo con imágenes paso a paso que detallan el proceso de preparación y muestran los platos finales.
Glossier
Conocida por sus envases minimalistas y sus productos fáciles de usar, Glossier aspira a realzar la belleza natural con productos esenciales para el cuidado de la piel y el maquillaje que resuenen entre los consumidores modernos. El enfoque directo al consumidor de la marca y su fuerte presencia en las redes sociales la han convertido en una de las favoritas de los entusiastas de la belleza de todo el mundo.
Glossier es conocida por su innovadora estrategia de relaciones públicas que aprovecha a los micro influencers. La empresa distribuye con frecuencia nuevos lanzamientos de productos a una amplia gama de micro influencers, animándoles a compartir reseñas y tutoriales auténticos en plataformas como Instagram y YouTube. Este enfoque proporciona un compromiso auténtico y ayuda a generar confianza con un público más amplio.
Mejuri
Una marca de joyería fina conocida por sus diseños elegantes y contemporáneos, busca influencers de Instagram para representar y promocionar sus impresionantes productos. Los influencers tienen la oportunidad de aparecer en el feed de Instagram de Mejuri, que cuenta con más de 1,1 millones de seguidores. Mejuri da la bienvenida a solicitudes directas de influencers deseosos de unirse al Mejuri Fine Crew. Esta es una oportunidad fantástica para elevar tu marca personal mientras muestras la exquisita joyería de Mejuri.
Sephora
Sephora, minorista de belleza líder a nivel mundial, ha revolucionado el marketing en redes sociales con su campaña #SephoraSquad, con más de 58k publicaciones en Instagram. Esta campaña transforma a los fans entusiastas en embajadores de la marca proporcionando a los micro influencers acceso anticipado a los nuevos productos para realizar reseñas. Mediante el uso constante del marketing de influencers, Sephora atrae a un público más amplio y muestra su dinámica cultura empresarial.
Para unirte al Sephora Squad, visita su página web oficial para conocer las oportunidades de inscripción.
La Croix
La Croix, una popular marca conocida por su agua con gas de sabor natural, ha aprovechado eficazmente a los micro influencers para impulsar su visibilidad. A diferencia de los métodos de marketing tradicionales empleados por otras empresas de bebidas, La Croix se asoció con el programa de nutrición Whole30 y con micro influencers para destacar sus refrescantes productos. Esta estrategia ha ayudado a la marca a conectar auténticamente con consumidores preocupados por su salud y a ampliar su alcance en la comunidad del bienestar.
SSENSE
Un destacado minorista de moda online conocido por su cuidada selección de marcas de ropa de calle y de gama alta, cuenta con 1,1 millones de seguidores en Instagram. La marca cuenta y colabora frecuentemente con influencers para promocionar sus productos.
Aunque no se aceptan solicitudes directas de embajadores, puedes unirte a su programa de afiliados para ganar comisiones por las ventas que generes. Con una generosa política de cookies de 30 días, recibirás una comisión si tu público realiza una compra en SSENSE en los 30 días siguientes a hacer clic en tu enlace de afiliado.
Daniel Wellington
Conocida por sus relojes elegantes y atemporales, domina el arte del marketing de influencers. La marca destaca por su amplia colaboración con micro influencers en Instagram. Al regalar sus elegantes relojes a estos influencers, Daniel Wellington fomenta las reseñas auténticas y ofrece códigos promocionales para los seguidores, impulsando tanto el compromiso como las ventas. Esta estrategia no solo amplifica el alcance de la marca, sino que también ofrece a los seguidores descuentos exclusivos, lo que aumenta la fidelidad de los clientes.
Airbnb
Airbnb, la plataforma líder mundial de alojamiento a corto plazo y alquiler de viviendas, busca Superhost Ambassadors para ayudar a los nuevos anfitriones a comenzar su andadura en Airbnb. Los Superhost Ambassadors disfrutan de ventajas exclusivas, como acceso a funciones y herramientas especiales, recompensas en metálico por dar de alta a nuevos anfitriones, atención al cliente prioritaria y mucho más. Si está interesado, puede solicitarlo directamente a través de la web de Airbnb.
