Desde su lanzamiento en julio de 2023, Threads, una plataforma de microblogging propiedad de Meta, ha atraído una gran atención como sustituto de Twitter y ha recibido más de 100 millones de descargas.
Threads, creada por Meta, es una plataforma de redes sociales de contenido breve que se posiciona como una alternativa de futuro a Twitter. Hace hincapié en la descentralización, dando a los usuarios autonomía sobre la configuración de privacidad y las interacciones de contenido. En este artículo, vamos a explorar las características de la plataforma, los datos demográficos de los usuarios, la presencia de la marca y las estrategias para un marketing eficaz.
En primer lugar, Threads es una plataforma de redes sociales relativamente nueva que está ganando mucha atención, atrayendo a una base de usuarios considerable y despertando el interés de las personas que buscan plataformas alternativas. Muchos la llaman rival de Twitter porque ofrece características similares pero con algunas diferencias.
En primer lugar, forma parte de algo llamado fediverso, que es una colección de redes sociales interconectadas. Esto significa que puedes interactuar con usuarios de otras plataformas, como Mastodon, mientras usas Threads. Es como tener acceso a múltiples mundos de redes sociales en un solo lugar.
Con cinco millones de registros en su primera hora, Threads alcanzó rápidamente un nivel de popularidad pocas veces visto en las redes sociales. Este aumento del interés reviste especial importancia dado el notable descenso de la participación en Twitter tras la adquisición de Elon Musk, que provocó una caída del 59% en el gasto publicitario. En consecuencia, es interesante explorar activamente plataformas como Threads, que ofrecen un amplio alcance y oportunidades de participación de calidad, al tiempo que se apartan de las vías publicitarias tradicionales.
¿Qué es Threads?
En esencia, Threads es una aplicación de redes sociales estrechamente integrada con Instagram, actualmente disponible en exclusiva para dispositivos iOS y Android. Posicionada como «la aplicación de conversación basada en texto de Instagram» por Meta Platforms, Threads facilita varias formas de compartir contenido, incluyendo texto, imágenes y vídeos, junto con funciones interactivas como likes, reposts y respuestas.
Threads, que hace hincapié en la participación comunitaria, se describe como un espacio en el que los usuarios pueden conectar con personas de ideas afines, seguir a sus creadores favoritos y fomentar debates sobre diversos temas. A pesar de sus aparentes similitudes con Twitter, Threads se aleja del ambiente frecuentemente acalorado asociado a otras plataformas de redes sociales, lo que le distingue.
¿Qué son las políticas de Threads?
Al igual que otras plataformas de Meta, Threads recopila una amplia gama de datos de los usuarios, desde detalles personales hasta métricas sobre cómo utilizan la plataforma.
Funcionarios de la EU y defensores de la privacidad han expresado su preocupación por la recogida de datos a gran escala. Esto demuestra lo importante que es contar con sólidas protecciones para la privacidad de los usuarios y la soberanía de los datos.
En cualquier caso, Threads intenta seguir las directrices de la comunidad de Instagram, creando un espacio seguro y acogedor donde la gente pueda interactuar de forma responsable.
Threads quiere dar a los usuarios el control sobre su vida online ofreciéndoles herramientas como el filtrado de contenidos y el bloqueo de usuarios, así como reducir los riesgos que puede conllevar el uso de las redes sociales.
¿Cuáles son algunas de las características de Threads?
A diferencia de Twitter, Threads carece actualmente de funciones de búsqueda de hashtags, lo que limita a los usuarios a buscar a otras personas en lugar de temas o tendencias. Esta desviación subraya el enfoque distinto de Threads para el descubrimiento de contenidos, dando prioridad a las conexiones interpersonales sobre el discurso de actualidad.
Además, la integración de Threads con Instagram requiere que los usuarios vinculen sus cuentas, en línea con la visión de Meta de crear una experiencia de red social sin fisuras en todas sus plataformas. Este ecosistema interconectado permite a los usuarios ampliar sus círculos sociales y explorar contenidos diversos, al tiempo que fomenta la innovación y la colaboración en el panorama más amplio de las redes sociales.
¿Quién utiliza Threads?
Threads atrae a una base de usuarios diversa, con un sesgo hacia la Generación Z. Es especialmente popular en países como India, Brasil, México, Japón y el Reino Unido. A pesar de estar por detrás de Twitter en cifras globales, Threads está superando en descargas.
¿Cómo se utiliza Threads?
Navegar por Threads es un proceso sencillo similar al de Twitter, que permite a los usuarios interactuar con publicaciones, compartir contenidos y organizar sus feeds en función de sus preferencias personales.
Al unirse, se pide a los usuarios que se conecten con las cuentas que siguen en Instagram, lo que facilita una transición fluida entre plataformas. Las recomendaciones mejoran aún más la participación de los usuarios, exponiéndolos a nuevos contenidos y conexiones potenciales dentro de la comunidad Threads.
Con una interfaz fácil de usar y funcionalidades intuitivas, Threads busca hacerse un hueco, ofreciendo una alternativa atractiva a plataformas establecidas como Twitter.
Entender las características clave de Threads es esencial para maximizar la presencia de la marca. Aunque actualmente no hay publicidad disponible, las marcas pueden aprovechar el marketing de influencers para conseguir alcance y compromiso.
¿Cómo hacer marketing en Threads?
Entre los primeros en adoptar el servicio se encuentran importantes minoristas como Walmart y Kroger, lo que indica el creciente interés de las entidades comerciales por aprovechar la floreciente base de usuarios de Threads para sus iniciativas de marketing.
Mientras algunas grandes marcas se muestran prudentes a la espera de un mayor desarrollo de la plataforma, otras como Calvin Klein y Nike ya han establecido su presencia, reconociendo la importancia emergente de la plataforma.
Ahora, cuando se trata de utilizar Threads para el marketing, hay algunas características clave que debemos conocer. Una característica importante es la posibilidad de sincronizar nuestro perfil de Instagram con Threads. Esto significa que podemos importar fácilmente la información de nuestro perfil y seguidores desde Instagram, lo que puede ayudarnos a empezar rápidamente. Threads también tiene funciones como encuestas, etiquetas y un límite de 500 caracteres para las publicaciones. Además, próximamente habrá funciones como la mensajería y los hashtags, que la harán aún más potente para fines de marketing.
¿Por qué deberíamos plantearnos hacer marketing en Threads? En primer lugar, es una forma estupenda de llegar a la Generación Z, que constituye una gran parte de la base de usuarios. Además, Threads tiene un alcance global, por lo que podemos conectar con usuarios de todo el mundo. Y como todavía es relativamente nuevo, hay muchas oportunidades de destacar y causar impacto.
Hablemos ahora de las mejores prácticas de marketing en Threads. Una cosa importante es invitar a nuestro público a seguirnos en la plataforma. Dado que Threads aún está creciendo, es posible que nuestros seguidores necesiten un poco de estímulo para unirse.
Otra estrategia clave es crear contenido interactivo que involucre a los usuarios. Puede ser cualquier cosa, desde hacer preguntas a organizar encuestas o incluso compartir puzzles. La idea es implicar a la gente y hacer que vuelvan a por más. También es importante establecer una comunicación bidireccional con nuestra audiencia. En Threads se trata de construir relaciones, así que debemos asegurarnos de responder a los comentarios y mensajes de nuestros seguidores.
Y no olvidemos utilizar elementos visuales. El contenido visual tiende a funcionar bien en las redes sociales, así que debemos asegurarnos de incluir imágenes, vídeos y otros gráficos en nuestras publicaciones. Por último, es importante considerar la posibilidad de asociarnos con influencers para que nos ayuden a difundir nuestra marca en Threads. Los influencers pueden ayudarnos a llegar a nuevas audiencias y crear credibilidad en nuestro mercado objetivo.
¿Qué marcas tienen éxito en Threads?
Marcas como American Airlines y Canva han tenido éxito en Threads creando contenido atractivo y relevante. El contenido debe ser sustancioso y relevante para la audiencia para asegurar un buen retorno de la inversión. Dado el éxito de Threads, las marcas pueden plantearse dejar Twitter.
Sin embargo, antes de tomar una decisión, deben tenerse en cuenta factores como las métricas de participación y la relevancia de los contenidos. Para mantener el contenido fresco y atractivo, las marcas pueden aprovechar funciones como el reenvío con comentarios añadidos, la publicación de preguntas de actualidad y la realización de encuestas y sondeos.
A pesar de su creciente popularidad, Threads carece actualmente de opciones publicitarias. Aunque todavía no se han introducido anuncios, se aconseja a los anunciantes que revelen de forma transparente las colaboraciones pagadas mediante hashtags o señales textuales, una práctica que recuerda a los primeros tiempos de Instagram.
Threads representa un camino prometedor en las redes sociales, ya que nos ofrece un nuevo lienzo para nuestras campañas en medio de la evolución de las preferencias de los usuarios y la dinámica del sector. Su rápido ascenso subraya el creciente apetito por plataformas innovadoras que den prioridad a la participación de la comunidad y a la experiencia del usuario.
