La esperada adaptación cinematográfica de Wicked está a punto de convertirse en uno de los mayores éxitos de taquilla de 2024. Universal Pictures no escatima esfuerzos en la promoción de esta película de dos partes, con una estrategia de marketing integral que incluye una serie de colaboraciones de marcas de alto perfil.
Estas colaboraciones se dirigen a una amplia gama de grupos demográficos, desde los fans acérrimos del musical original de Broadway hasta el público más joven que participa a través de las redes sociales. He aquí un resumen de algunas de las colaboraciones de marca más interesantes anunciadas como parte de la campaña de marketing de Wicked.
La ambiciosa estrategia de Universal con Wicked
La película Wicked, con un presupuesto de unos 145 millones de dólares, se sitúa sin duda entre las grandes superproducciones de 2024. Para ponerlo en perspectiva, la película de Barbie de 2023 también tuvo un presupuesto de producción de 145 millones de dólares, y su llamativa campaña de marketing contribuyó a su éxito final en taquilla. Del mismo modo, muchas de las películas recientes de Marvel, como Doctor Strange en el Multiverso de la Locura, también contaron con presupuestos de alrededor de 200 millones de dólares, gracias a su fuerte dependencia de los efectos visuales y el poder de las estrellas.
En comparación, aunque Wicked no alcanza el escalón superior de los mayores éxitos de taquilla de Marvel en términos de coste, su presupuesto refleja la inversión necesaria para números musicales de alta calidad, elaborados diseños de decorados y efectos visuales de primer nivel. Está claro que Universal Pictures está tratando Wicked con el mismo nivel de ambición que estas grandes franquicias, con la esperanza de que genere el mismo tipo de atractivo generalizado.
MAC Cosmetics
Uno de los acuerdos más sonados es la colaboración con MAC Cosmetics, que lanzará una colección de maquillaje de edición limitada inspirada en Wicked. Esta colaboración pondrá de relieve los impactantes efectos visuales de la película, especialmente el espectacular maquillaje que lucen Elphaba, Glinda y otros personajes clave.
Es probable que la línea incluya verdes y pasteles llamativos, ofreciendo a los fans la oportunidad de canalizar su bruja interior. El historial de MAC de exitosas colaboraciones cinematográficas, como con Maléfica y Aladdin, significa que esta colección seguramente captará la atención tanto de los entusiastas de la belleza como de los fans de Wicked.
Integración de la banda sonora de Spotify
Spotify también se sube al carro con una colaboración exclusiva centrada en la banda sonora de Wicked. Conocida por sus canciones icónicas como «Defying Gravity» y «Popular», Wicked tiene una ventaja incorporada con su potente música.
Spotify ofrecerá listas de reproducción con las grabaciones originales de Broadway y adelantos de la banda sonora de la película. La plataforma también publicará podcasts y entrevistas entre bastidores con el reparto y el compositor Stephen Schwartz, ofreciendo a los fans una visión en profundidad del rodaje de la película.
Con el lanzamiento de las primeras versiones de las canciones de la película, Spotify contribuye a crear expectación ante el estreno de la película, dirigiéndose tanto a los espectadores como a los amantes de la música. Dado el alcance y la influencia de Spotify, esta colaboración garantiza que Wicked mantenga una fuerte presencia en los meses previos a su estreno.
Coleccionables Funko Pop
Los entusiastas de Funko Pop estarán encantados de conocer la línea exclusiva de figuras temáticas de Wicked que llegará a las tiendas justo antes del estreno de la película.
Personajes como Elphaba, Glinda y el Mago quedarán inmortalizados en el característico estilo de figuras de vinilo de Funko. Los coleccionistas y fans del musical tendrán la oportunidad de poseer piezas relacionadas directamente con la película.
Los Funko Pops se han convertido en artículos muy coleccionables, sobre todo entre el público más joven, por lo que esta colaboración es un movimiento inteligente para Universal, que permite a la marca Wicked atraer a un amplio rango de edad.
Broadway in Bryant Park
En un guiño a los orígenes del musical, Universal se ha asociado con Broadway in Bryant Park para ofrecer al público actuaciones en directo de las canciones de Wicked.
Esta colaboración se dirige al público que asiste al teatro, con interpretaciones en directo de las canciones emblemáticas del musical a cargo de estrellas de Broadway, incluidos antiguos miembros del reparto de Wicked. Estas actuaciones gratuitas al aire libre son una excelente manera de despertar el entusiasmo entre los aficionados al teatro musical, reintroduciendo el aspecto en vivo de Wicked al tiempo que se crea expectación por la experiencia cinematográfica.
Colaboración con Starbucks
En una de las colaboraciones más inesperadas pero geniales, Starbucks se ha asociado con Wicked para introducir un menú temático de edición limitada. Inspirado en los tonos verdes de la piel de Elphaba, el menú incluirá bebidas como el «Green Elixir Matcha Latte» y el «Wicked Witch Frappuccino».
Starbucks también venderá productos exclusivos de la marca Wicked en tiendas seleccionadas, como tazas y vasos reutilizables con el logotipo y las ilustraciones de la película. Esta colaboración aprovecha la amplia base de clientes de Starbucks, atrayendo a consumidores que quizá no estén familiarizados con el musical Wicked pero que están intrigados por la colorida y divertida oferta de productos.
Con la amplia presencia mundial de Starbucks, esta colaboración no sólo aumenta la visibilidad de Wicked, sino que también consolida el atractivo de la película entre múltiples segmentos de consumidores, asegurando que impregne la cultura pop mucho más allá de las pantallas de cine.
Estas colaboraciones de marca ilustran una estrategia de marketing bien diseñada para maximizar la visibilidad de la película en una amplia gama de plataformas. Al asociarse con marcas icónicas como MAC Cosmetics, Funko Pop, Starbucks y Spotify, Universal Pictures se asegura de que Wicked atraiga a diversos intereses de los consumidores, desde la belleza y los coleccionables hasta la música y la comida.
Combinadas con una fuerte participación en las redes sociales a través de plataformas como TikTok, estas colaboraciones ayudarán a mantener Wicked en la conciencia del público a lo largo de 2024 y más allá.
A medida que se acerca la fecha de estreno de Wicked, estas colaboraciones estratégicas de marca serán clave para garantizar que la película no solo sea un éxito de taquilla, sino también un momento de la cultura pop. La inversión de Universal en colaboraciones de alta calidad demuestra que entienden la importancia de atraer a públicos diversos y que están comprometidos a hacer de Wicked un éxito masivo.
