A medida que avanzamos en los meses de 2024, la tendencia de la colaboración entre marcas no muestra signos de desaceleración. A partir de nuestro primer resumen de este año, las colaboraciones entre marcas han demostrado ser fundamentales, dando lugar a asociaciones innovadoras e inesperadas que resuenan entre los consumidores. Estas colaboraciones aumentan las ventas al tiempo que redefinen la identidad de la marca y aumentan el compromiso de los clientes. He aquí otras 10 colaboraciones entre marcas que se han puesto en marcha este año, cada una de las cuales aporta su propia estrategia e impacto.
Quay X Sza
La marca australiana de gafas QUAY ha unido fuerzas con la cantautora SZA para lanzar su última colección de primavera. Bautizada como «THE SZA EDIT», esta colaboración entre marcas de forma exclusiva presenta ocho nuevos estilos de gafas de sol bajo la campaña «Sides of SZA», cuyo objetivo es celebrar la autoexpresión a través de una lente meticulosamente seleccionada.
La colaboración entre marcas de QUAY y SZA es eficaz porque fusiona la identidad de marca establecida de QUAY con el estilo personal y la influencia de SZA. El apoyo de SZA aporta una perspectiva fresca y un sentido de autenticidad a los productos de QUAY, apelando directamente a su base de fans y más allá. Al alinearse con los valores de autoexpresión y empoderamiento de SZA, QUAY no solo mejora el atractivo de su marca, sino que también atrae a un público más amplio que busca una moda que resuene con la identidad personal y la creatividad.
Michael Cerave
CeraVe, la marca de cuidado de la piel recomendada por dermatólogos líder en EE. UU., realizó una campaña de tres semanas en la que participó el actor Michael Cera junto a dermatólogos virales e influencers de TikTok. Esta innovadora colaboración entre marcas pretendía reforzar el mensaje central de CeraVe de «hidratar como un dermatólogo», subrayando su compromiso con las soluciones de cuidado de la piel respaldadas por dermatólogos.
La campaña aprovechó estratégicamente el estatus de celebridad de Michael Cera y la influencia de las celebridades de TikTok para amplificar su alcance a través de las plataformas de redes digitales. Al combinar el humor con la credibilidad científica, CeraVe consiguió atraer a un público amplio y consolidar su reputación como una opción de confianza para el cuidado de la piel basada en la experiencia dermatológica.
La colaboración entre marcas con Michael Cera y los influencers de TikTok fue eficaz porque combinó el entretenimiento con el valor educativo, transmitiendo eficazmente la dedicación de CeraVe a los productos desarrollados por dermatólogos a través de una campaña memorable y atractiva.
Tiffany & Co. X Pharrell Williams Titan Capsule Collection
TIFFANY & CO. ha presentado la colección Tiffany Titan by Pharrell Williams, inspirada en el tridente de Poseidón para encarnar la energía, el poder y la fuerza. Elaboradas en titanio, las piezas combinan su discreta calidad reflectante con un diseño atrevido que las distingue de la joyería convencional. Cada pieza es un ejemplo de meticulosa artesanía, diseñada para complementar armoniosamente los movimientos de quien la lleva.
Al capturar la esencia de la tensión, la proporción y el equilibrio, la colección resuena con las personas que abrazan la individualidad sin miedo y se enfrentan a lo ordinario.
La colaboración entre marcas de TIFFANY & CO. y Pharrell Williams es eficaz porque fusiona el legado artesanal de Tiffany con la visión artística única de Pharrell. La colección no sólo destaca por su atrevido diseño y el uso del titanio, sino que también atrae a un grupo demográfico que busca joyas que simbolicen fuerza e individualidad. La influencia de Pharrell como icono cultural refuerza el atractivo de la colección, convirtiéndola en una opción convincente para aquellos que buscan hacer una poderosa declaración de moda.
Fendi X FRGMT X Pokemon
Fendi se ha asociado con el célebre diseñador japonés Hiroshi Fujiwara, conocido como el padrino de la moda Harajuku, para celebrar el Año del Dragón a través de su serie de proyectos «Friends of Fendi». Esta colaboración fusiona los icónicos diseños de bolsos de Fendi con la marca FRGMT de Fujiwara y Pokémon, presentando al querido Pokémon amarillo de tipo Dragón. Esta lúdica reinterpretación celebra el Año Nuevo Lunar con una mezcla de alta costura y cultura pop, que atraerá tanto a los entusiastas de la moda como a los fans de Pokémon.
Esta colaboración entre marcas combina eficazmente el atractivo del lujo de Fendi con la influencia del streetwear de Hiroshi Fujiwara y el encanto nostálgico de Pokémon, creando una colección que resuena en diversos grupos demográficos. Aprovechando las esferas de la moda y la cultura pop, Fendi no sólo atrae a clientes fieles, sino que también llega a nuevos públicos que aprecian las colaboraciones únicas y que marcan tendencia.
Tyla X Beats X Alo
Beats by Dr. Dre y Alo Yoga han unido sus fuerzas en una dinámica colaboración que combina a la perfección música y movimiento. Con la artista Tyla, ganadora de un Grammy, su campaña presenta una edición especial de auriculares inalámbricos diseñados tanto para entusiastas del fitness como para personas a la moda.
Ambas marcas comparten un compromiso con la innovación y la comunidad. La colaboración entre marcas va más allá de la tecnología y la moda; simboliza una fusión de estilos de vida centrados en la música y el movimiento. Al celebrar el ritmo de vida y la atención plena a través de sus productos, Beats y Alo pretenden inspirar autenticidad y comunidad entre sus seguidores.
Louis Vuitton X Tyler, The Creator
Tyler, The Creator ha vuelto a causar sensación con su última colaboración, esta vez con la marca de lujo Louis Vuitton. Lanzada el 21 de febrero y bajo la dirección creativa de Pharrell Williams, la nueva colección cápsula encarna una vibrante fusión de sensibilidades de la moda moderna.
Esta colaboración entre marcas es eficaz porque combina el estilo dinámico e innovador de Tyler, The Creator con la prestigiosa reputación de Louis Vuitton y la refinada estética de Pharrell Williams. Al mezclar la sofisticación preppy con el dandismo elegante, la colección ofrece una perspectiva fresca y emocionante de la moda de lujo, atrayendo a un público amplio que aprecia tanto la creatividad artística como la artesanía de alta gama.
Taco Bell X Cheez-It
Tras su evento Live Más LIVE de febrero, Taco Bell cumple su promesa con una emocionante colaboración protagonizada por uno de sus aperitivos favoritos. El Cheez-It Crunchwrap y la Cheez-It Tostada han llegado oficialmente a los menús después de haber sido probados en California hace dos años. Estas ofertas por tiempo limitado presentan una galleta Cheez-It 16 veces más grande que su tamaño original.
Esta colaboración entre marcas es eficaz porque aprovecha la popularidad tanto de Taco Bell como de Cheez-It, combinando sabores conocidos de formas innovadoras que entusiasman a los consumidores. Al recuperar a escala nacional un favorito de siempre, Taco Bell aprovecha la nostalgia y ofrece algo nuevo, creando expectación y atrayendo a los clientes a sus tiendas. Estas ofertas por tiempo limitado atraerán a clientes deseosos de probar las últimas creaciones antes de que desaparezcan del menú a mediados de julio.
Pepsi X Rebook X Shaq
Pepsi, en colaboración con Reebok y el icono del baloncesto Shaquille O’Neal, lanzó el Pepsi ‘Sneak’er, una edición única de las zapatillas Reebok Pump Shaq Attaq que incluye un compartimento personalizado diseñado para contener una minilata de Pepsi llena. Fabricadas por el Shoe Surgeon, estas zapatillas se han adaptado específicamente a la talla 22 de O’Neal, mostrando un diseño innovador y nostálgico.
La colaboración entre marcas es eficaz porque combina el poder de estrella de Shaquille O’Neal con las marcas icónicas Pepsi y Reebok, creando un producto que atrae a los entusiastas de las zapatillas, a los aficionados al baloncesto y a los consumidores nostálgicos de las mini latas de Pepsi.
Con el debut de las zapatillas en el fin de semana de las estrellas de la NBA de 2024 y su lanzamiento limitado a través de un sorteo en las redes sociales, la colaboración genera expectación, atrae la participación y aprovecha la enorme base de seguidores de O’Neal. Este producto único no sólo aprovecha la personalidad de O’Neal, sino que también refuerza la identidad de la marca Pepsi a través de un marketing creativo y memorable.
Dr Pepper X Café Mate
En respuesta a la tendencia viral de los refrescos sucios en las redes sociales, Coffee Mate y Dr Pepper se unieron rápidamente para introducir su propio producto innovador. Su colaboración ha dado como resultado una nueva crema con sabor a lima y coco diseñada específicamente para mejorar la experiencia Dr Pepper.
Esta colaboración entre marcas resulta eficaz porque responde directamente a la auténtica demanda de ambas marcas por parte de los consumidores. Al aprovechar una tendencia popular en las redes sociales, Coffee Mate y Dr Pepper no solo satisfacen las expectativas de los consumidores, sino que también aprovechan sus puntos fuertes combinados para introducir un producto único y atractivo.
Esta colaboración entre marcas muestra un enfoque proactivo de la innovación y la participación de los consumidores, lo que la convierte en un movimiento estratégico para que ambas marcas capten el interés del mercado y amplíen su oferta de productos.
Absolut X Paris Hilton
Paris Hilton y Absolut Vodka han unido sus fuerzas para recuperar un clásico muy querido en una nueva era. Su colaboración, la colección Absolut x Paris Hilton Cosmo, combina el lujo con la nostalgia, ofreciendo una experiencia elegante y de buen gusto. La colección presenta una exclusiva línea de vasos de color rosa rubor, que atrae tanto a los consumidores más a la moda como a los nostálgicos de los cócteles icónicos.
Por qué es eficaz esta colaboración entre marcas: Al aprovechar la influencia de Paris Hilton y su estatus icónico en la cultura pop, Absolut Vodka revitaliza el atractivo de su marca, atrayendo a un público más joven y manteniendo su reputación de calidad y sofisticación. El personaje de Paris Hilton resuena con los gustos modernos, lo que convierte la colaboración en una mezcla perfecta de estilo contemporáneo y elegancia atemporal.
Colaboración entre marcas, conclusiones
A medida que nos acercamos al ecuador de 2024, el panorama de colaboración entre marcas sigue evolucionando de forma dinámica. Estas colaboraciones no solo impulsan la innovación y las alianzas inesperadas, sino que también redefinen la identidad de las marcas y mejoran el compromiso con el cliente. Desde fusiones de moda de lujo hasta innovadores emparejamientos de productos, cada colaboración aporta una estrategia y un impacto únicos al mercado, reflejando la creatividad y adaptabilidad constantes de las marcas para satisfacer las demandas y preferencias de los consumidores.
