En 2024, las colaboraciones de marcas han cobrado cada vez más importancia, dando lugar a asociaciones interesantes y sorprendentes que responden a las necesidades de los consumidores. Estas colaboraciones no sólo suben el listón de las ventas, sino también el de la identidad de marca y el compromiso del consumidor. Por ejemplo, combinan la alta costura con la accesibilidad masiva para mejorar el servicio al cliente tanto en lugares digitales como físicos. He aquí una lista de las 10 mejores colaboraciones de marcas en lo que va de año. Cada una con su propia estrategia e impacto.
Jacquemus x Nike Swoosh
Conocida por sus diseños minimalistas pero llamativos, Jacquemus une fuerzas con Nike para crear piezas icónicas como la bolsa Swoosh y nuevas iteraciones de zapatillas populares. Esta colaboración atrae tanto a los entusiastas de la moda como a los fanáticos de las zapatillas, y ambas marcas se benefician de su estatus icónico combinado.
Calvin Klein y Jeremy Allen White
La campaña de primavera 2024 de Calvin Klein, protagonizada por el actor Jeremy Allen White, revitalizó la línea de ropa interior clásica de la marca con nuevos diseños. Esta colaboración puso de relieve la relevancia y el atractivo continuos de la marca en la industria de la moda.
SKIMS x Lana Del Rey
Coincidiendo con el Día de San Valentín, esta colaboración amplió la oferta de SKIMS a nuevas categorías como la lencería y las colecciones temáticas, demostrando la versatilidad de la marca y ampliando su base de consumidores con la ayuda de la influencia de los famosos.
Jay-Z x Moncler
Esta colaboración permitió a Jay-Z infundir su estilo en los diseños de Moncler, creando una colección cápsula única que combina la moda de lujo con elementos streetwear, consolidando aún más el atractivo cruzado entre la música y la moda.
Miley Cyrus x Dolce & Gabbana
Tras su victoria en los Grammy, Miley Cyrus se asoció con Dolce & Gabbana para lanzar una línea de gafas atrevidas, mostrando la sinergia entre su personalidad musical y el estilo artístico y atrevido de la marca.
Tyler, the Creator x Converse
Tyler, the Creator vuelve con otra colaboración y aporta su estilo único a las zapatillas Chuck 70 de Converse, ofreciendo nuevas y vibrantes combinaciones de colores que atraen a consumidores jóvenes y preocupados por su estilo.
Louis Vuitton x Timberland
Al fusionar las robustas botas de Timberland con la estética de lujo de Louis Vuitton, esta colaboración atrae a los fans de la alta costura y el estilo urbano, demostrando el poder de combinar distintas identidades de marca.
Travis Scott x Nike SB Dunk Low
Travis Scott y Nike presentaron las zapatillas SB Dunk Low, confirmadas a través de un anuncio en las redes sociales. Esta colaboración se produjo tras el éxito de iniciativas anteriores, reforzando los fuertes lazos entre la influencia de los famosos y la cultura de las zapatillas.
Starbucks x Stanley Cups
El frenesí en torno a los vasos Stanley x Starbucks, especialmente durante sus caóticos lanzamientos en las tiendas Target, refleja un profundo compromiso de los consumidores con las colaboraciones de marca que tocan las tendencias de estilo de vida y los fenómenos de las redes sociales.
McDonald’s x Naruto
McDonald’s se asoció con el estudio de anime Pierrot para un proyecto único de temática anime con personajes de la querida serie Naruto. Esta colaboración es un testimonio de la poderosa mezcla de cultura pop y marketing de comida rápida, que atrae a un público diverso de fans del anime y consumidores de comida rápida por igual.
818 x Café Chamberlain
818 Tequila (empresa de Kendall Jenner) y Chamberlain Coffee (empresa de Emma Chamberlain) han colaborado en un kit único de Espresso Martini. Este kit de 72 dólares, que combina los sabores matizados del Tequila Reposado 818 con la infusión fría de nuez confitada de Chamberlain, permite a los aficionados elaborar cócteles de calidad de bar en casa. Disponible en ChamberlainCoffee.com, también incluye una coctelera, una copa de martini y divertidas pegatinas.
Colaboraciones de marcas, conclusiones
Cada una de estas colaboraciones demuestra una planificación inteligente a la hora de aprovechar la sinergia de las marcas, captar al público y ampliar los mercados. Todas ellas están allanando el camino para lo que está por venir en su sector, abriéndose paso a través del ruido para ir más allá del mero rumor y, a su vez, construir relaciones con los clientes que durarán mucho más que la emoción de las nuevas experiencias y el efímero rumor en torno a sus productos.
Estas marcas redefinieron las posibilidades de los productos a través de una colaboración con famosos, abriendo nuevos caminos en el espacio digital y marcando la pauta de lo que cabría esperar de una colaboración fructífera con un famoso de alto perfil.
