Heineken no es ajeno al Universo Cinematográfico Marvel (MCU), y están haciendo un gran regreso con una nueva y emocionante colaboración para promover la próxima película de Lobezno y Deadpool, que se estrenará el 26 de julio de 2024.
Prepárate para dejar la amargura mientras estos dos icónicos superhéroes abren una cerveza juntos.
Acerca de la campaña
La última campaña publicitaria de Heineken amplía su serie «Todo el sabor, sin finales amargos», destacando el menor contenido de alcohol de su popular línea Heineken Silver.
Creada por LePub de Publicis Groupe, la campaña está protagonizada por Ryan Reynolds como Deadpool y Hugh Jackman como Lobezno, mostrando a los héroes de Marvel en un divertido cara a cara. En el anuncio, Deadpool y Lobezno parecen preparados para una pelea, pero cuando Lobezno intenta desplegar sus garras de adamantium, éstas no aparecen. Deadpool revela entonces que ha tomado prestado parte del adamantium de Lobezno para crear algo especial: latas de Heineken Silver, descrita como una «cerveza light de clase mundial para bubs de clase mundial».
Ambientado con la melodía de «Just the Two of Us» de Bill Withers y Grover Washington Jr, el anuncio termina con Deadpool y Lobezno compartiendo y disfrutando juntos de una Heineken Silver, encarnando el mensaje de la campaña de un gran sabor sin finales amargos.
La campaña se extiende más allá del anuncio de televisión, incorporando promociones en las tiendas, participación digital y en las redes sociales, así como un sorteo con premios relacionados con la película.
El sorteo especial de Heineken Silver está dirigido a los fans más entregados, con la oportunidad de ganar un lote de coleccionables exclusivos. El paquete de premios incluye juguetes de Deadpool, calcetines elegantes, un koozie de Heineken Silver, una riñonera moderna y un sombrero de cubo imprescindible.
¿Por qué tiene sentido esta colaboración?
Los patrocinios de cerveza son poco frecuentes en el Universo Cinematográfico Marvel, pero encajan perfectamente en este mundo. La próxima película es la primera de la franquicia con calificación R, dirigida a un público más maduro que otras películas de Marvel. Dada la conocida preferencia de Lobezno por la bebida y la propiedad de Ryan Reynolds de una empresa de licores, un patrocinio de cerveza es un ajuste natural.
Además, Heineken ya ha aparecido en «El Halcón y el Soldado de Invierno» y en la campaña de la Super Bowl de «Ant-Man y la Avispa: Quantumania», estableciéndola como la bebida favorita de los superhéroes.
Ryan Reynolds y Hugh Jackman se unieron recientemente para compartir un anuncio desenfadado. Aunque ambos actores señalaron con humor que Sapo no entraría en la lista de los 10 mejores mutantes de nadie, rápidamente pasaron a la verdadera noticia: su entusiasmo por unirse al Universo Cinematográfico Marvel (MCU) con Heineken Silver. Su declaración conjunta, señalaba: «Navegar por el multiverso puede ser largo y confuso, pero el sabor crujiente y refrescante de Heineken Silver lo hace todo un poco más fácil.»
Producto en promoción
En los últimos años, la cerveza light ha captado la atención de los comercializadores de bebidas alcohólicas, cuyo objetivo es satisfacer a los consumidores preocupados por su salud. La narrativa comercial, que solía dar prioridad al bajo contenido calórico, ha evolucionado notablemente. En la actualidad, muchas marcas destacan el sabor superior de su cerveza light, dejando de promocionar únicamente su contenido calórico y sus beneficios nutricionales.
Heineken Silver está pensada para quienes desean conectar y relacionarse con los demás, ofreciendo un sabor más suave y accesible. Con sólo 2,9 carbohidratos, 95 calorías y un contenido en alcohol inferior al 4%, esta cerveza ligera premium ofrece todo el sabor sin el amargor.
Sobre la nueva película de Deadpool & Lobezno
La próxima película Deadpool & Lobezno marca un hito importante, ya que introduce a Deadpool en el Universo Cinematográfico Marvel por primera vez. Esto se produce después de que Disney adquiriera en 2019 21st Century Fox, que anteriormente tenía los derechos de las franquicias X-Men y Deadpool.
Una fiesta llena de sorpresas
El tráiler de la Superbowl de la película ofrece a los fans un adelanto de una fiesta de cumpleaños sorpresa para Wade Wilson, alias Deadpool. A la fiesta asiste una intrigante mezcla de personajes, incluyendo a su prometida Vanessa Carlysle, su compañero de equipo en X-Force Peter, y miembros significativos de X-Men como Colossus y Negasonic Teenage Warhead. Sin embargo, las celebraciones dan un giro inesperado con la dramática entrada de un personaje interpretado por Macfadyen, que revela la existencia de múltiples líneas temporales para Deadpool.
Explorando nuevas líneas temporales
En el segundo tráiler estrenado en abril, los espectadores se adentran en una de estas líneas temporales alternativas en la que Deadpool se encuentra con su ídolo, Logan (Lobezno). En esta versión de la realidad, Logan está cargado de culpa por haber «defraudado al mundo entero», según describe el personaje de Macfadyen, Paradox. Deadpool intenta convencer a Logan para que una sus fuerzas y salve su mundo, lo que provoca intensos enfrentamientos entre los dos reacios aliados.
Anticipación récord
La expectación por Deadpool y Lobezno es palpable, y el primer tráiler acumuló la asombrosa cifra de 365 millones de visitas a las 24 horas de su estreno. El segundo tráiler, fiel al estilo irreverente de Deadpool, estableció un nuevo récord del MCU por el mayor número de F-bombas, con seis pronunciadas en menos de tres minutos. Esta película con calificación R promete superar los límites y ofrecer el humor y la acción escandalosos que tanto gustan a los fans.
