Vamos a adentrarnos en el apasionante mundo del fútbol con un análisis exhaustivo de dos grandes torneos: la UEFA Eurocopa 2024, que se celebrará en Alemania, y la Copa América, que cautivará al público de Estados Unidos. También vamos a profundizar en la evolución del evento de la UEFA, explorando sus sedes, acuerdos de patrocinio y previsiones económicas. Mientras tanto, descubriremos la importancia de la Copa América dentro de la CONMEBOL, su atractivo para los aficionados y las prometedoras perspectivas de marketing que ofrece, especialmente en Estados Unidos. Este artículo también aborda la dinámica de la venta de entradas y los obstáculos logísticos a los que se enfrentan ambos torneos, proporcionando una visión holística de estos emocionantes espectáculos deportivos.
Panorama de la UEFA Eurocopa 2024
Alemania y Escocia iniciarán este viernes 12 de junio en Múnich un espectáculo futbolístico de un mes de duración, que marcará el pistoletazo de salida de la UEFA Eurocopa 2024, de la que Alemania se aseguró los derechos de organización en 2018. Este torneo, que ha evolucionado significativamente desde su edición de 1988, cuenta ahora con 24 equipos en 51 partidos a lo largo de 10 ciudades, culminando en el Olympiastadion de Berlín, con capacidad para 74.000 espectadores, y que acogerá la final el 14 de julio.
Selección de sedes e infraestructuras
Entre las renombradas sedes reutilizadas de la Copa Mundial de 2006 figuran el Olympiastadion de Berlín, el Signal Iduna Park de Dortmund, el Allianz Arena de Múnich y el Veltins Arena de Gelsenkirchen, seleccionado por la Asociación Alemana de Fútbol. Volviendo a un modelo de sede única después de los desafíos de la configuración multinacional de la Eurocopa 2020, la UEFA encuentra consuelo en la infraestructura establecida de Alemania, a pesar de los posibles problemas como las huelgas ferroviarias y las preocupaciones de seguridad no especificadas expresadas por el presidente Aleksander Ceferin.
Proyecciones económicas y venta de entradas
Aunque la inversión de Alemania en el acontecimiento sigue sin revelarse, la UEFA calcula que los costes de la Eurocopa 2024 ascenderán a 645,5 millones de euros, aproximadamente el 26,8% de los ingresos previstos. Con 2,7 millones de entradas disponibles y la afluencia prevista de aficionados internacionales, Alemania prevé beneficios económicos derivados del aumento del turismo, incluidas las estancias en hoteles, las comidas y el consumo de bebidas durante el torneo.
Asociaciones comerciales y patrocinio
La ampliación de la Eurocopa 2024 ofrece a la UEFA y a su agencia de ventas, CAA Eleven, un mayor inventario para presentar a las marcas. Con 13 socios globales y cinco patrocinadores nacionales, la Eurocopa 2024 generará unos sustanciales 568 millones de euros en ingresos por derechos comerciales para la UEFA.
Entre los patrocinadores que regresan de la edición anterior se encuentran Adidas, Alipay, Booking.com, Hisense y Vivo. Cabe destacar que marcas alemanas como Lidl y Engelbert Strauss se han unido como socios de primer nivel para este evento. Además, BYD, un fabricante chino de vehículos de nueva energía (NEV), sustituye a Volkswagen en la categoría de movilidad, y Betano, una empresa de Kaizen Gaming, se convierte en el primer socio de apuestas de la historia de los Euros para aumentar su presencia global.
Patrocinadores como Atos y Deutsche Telekom son fundamentales para proporcionar la infraestructura tecnológica del torneo. Mientras tanto, la Federación Alemana de Fútbol (DFB) anunció recientemente un cambio de Adidas a Nike para el patrocinio de las equipaciones a partir de 2026, con Nike suministrando la mayoría de las equipaciones, incluidas las de equipos destacados como Francia e Inglaterra, en la Eurocopa 2024.
Panorama de la Copa América
Este año, la Copa América será el centro de atención en los Estados Unidos a partir del 20 de junio. Para los apasionados del fútbol, la Copa América representa la cumbre de la competición dentro de la CONMEBOL, la Confederación Sudamericana de Fútbol. Con selecciones de renombre como Brasil y Argentina, actual campeona del mundo, el torneo siempre ha sido un espectáculo apasionante. Ahora, cuando la fiebre del fútbol se apodera del hemisferio norte y Estados Unidos acoge el evento en 2024, la Copa América está a punto de convertirse en un momento decisivo para el fútbol en el hemisferio occidental, ofreciendo oportunidades sin precedentes para las marcas participantes.
Potencial de marketing y compromiso de la audiencia
El atractivo del torneo, que atrae a los aficionados de los equipos y jugadores mejor clasificados de todo el mundo, consolida el estatus del fútbol como una plataforma de marketing de primer orden. Según una encuesta reciente de Ad Age-Harris, la Copa América ocupa el tercer lugar en crecimiento del valor de marca entre la generación Z, superando a nombres tan conocidos como Coca-Cola y Toyota.
La convergencia de la Copa América y la próxima Copa del Mundo en los EE.UU. en un lapso de dos años presenta un escenario único, fomentando una audiencia intensamente comprometida y perspectivas a medida para los vendedores de marca. Desde la última edición de la Copa América en EE.UU. en 2016 y la Copa Mundial de 1994, los patrocinios de marca han experimentado una evolución significativa, ofreciendo nuevas vías para que las marcas capitalicen la creciente popularidad del deporte.
Emisión
José Luis Los Arcos, Vicepresidente Senior de Alianzas Deportivas de TelevisaUnivision, comenta sobre el impulso sin precedentes que el fútbol está experimentando en los EE.UU. TelevisaUnivision, conocido como el destino para los principales eventos de fútbol, anticipa la Copa América como un hito monumental en el camino hacia la Copa Mundial 2026. Mientras se preparan para ofrecer a los aficionados la mejor experiencia, también dan la bienvenida a las marcas para que se comprometan auténticamente con este momento cultural y aprovechen las oportunidades que presenta.
Desafíos y oportunidades de crecimiento
La Copa América servirá como punto de referencia para determinar hasta qué punto pueden llegar los aficionados estadounidenses al fútbol, de casuales a apasionados. Aunque es el público perfecto para una competición como la Copa, ha sido difícil llegar a él en Estados Unidos. Sin embargo, si es un éxito, la Copa puede espolear el crecimiento del fútbol en los próximos dos años, ya que sienta las bases para una serie de importantes competiciones internacionales de fútbol en Estados Unidos hasta la Copa Mundial de 2026.
Venta de entradas y complejidad organizativa
Las entradas para la Copa América salieron a la venta a finales de febrero, pero ya estaban disponibles en los mercados secundarios. La demanda para ciertos partidos es mayor que para otros, pero los problemas de competiciones anteriores arrojan dudas sobre cómo se desarrollará el evento de este verano y si los espectadores estarán dispuestos a pagar para llenar los estadios.
La próxima Copa América está llamada a ser un acontecimiento monumental, a pesar de la formidable tarea de coordinar partidos en 14 ciudades. Con ambiciosas expectativas, los organizadores prevén que sea uno de los torneos más exitosos jamás celebrados. Aunque la CONMEBOL no ha revelado las cifras concretas de venta de entradas, los primeros indicadores sugieren cifras prometedoras. En particular, los partidos protagonizados por Argentina y su estrella Lionel Messi están muy solicitados.
Cabe destacar que el sistema de venta de entradas de este torneo no es como los métodos convencionales utilizados para otros grandes acontecimientos como la Copa Mundial. A diferencia de un sistema centralizado de venta de entradas, cada sede de la Copa América tiene sus propios socios, lo que da lugar a una gran variedad de proveedores externos que participan en la venta de entradas. Esta configuración única añade complejidad al proceso de compra de entradas, dirigiendo potencialmente a los aficionados a plataformas como Ticketmaster o SeatGeek cuando compran entradas a través de la página web oficial del torneo.
En conclusión, nuestro análisis del Campeonato UEFA Eurocopa 2024 en Alemania y de la Copa América en Estados Unidos revela el dinámico panorama de los torneos internacionales de fútbol. Estos acontecimientos prometen no sólo partidos emocionantes, sino también importantes oportunidades económicas y de marketing. Desde la evolución del campeonato de la UEFA Eurocopa 2024 hasta el atractivo de la Copa América, cada torneo presenta retos y perspectivas de crecimiento únicos. Ya se trate de navegar por la dinámica de la venta de entradas o de capitalizar el patrocinio de marcas, estos torneos ofrecen una visión holística de la pasión mundial por el fútbol.
